Nielsen raddoppia sullo streaming, aggiungendo gli spettatori per piattaforma e i dati demografici avanzati dell'audience

In combinazione con i Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen offre ora metriche complete sulle prestazioni dello streaming attraverso i programmi, le piattaforme e le categorie di streaming.

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

Poiché il consumo di visione continua a spostarsi tra i servizi lineari e di streaming, è fondamentale per il business avere una visibilità completa sulle tendenze di visione tra TV lineare, video on demand (VOD), servizi di streaming in abbonamento e ad-supported e sulle informazioni demografiche del pubblico come razza/etnia, reddito familiare, tipi di dispositivi all'interno della casa e posizione. Nielsen Streaming Video Ratings consentirà ai creatori di contenuti, agli studios, alle piattaforme e agli inserzionisti di sapere quali sono le fasce demografiche che si impegnano con i contenuti, quali sono le opportunità di fruizione dei contenuti, quali sono le piattaforme che stanno guadagnando terreno (e perché) e quali sono le categorie che generano il maggior coinvolgimento. 

Nielsen stima che tra le case in grado di trasmettere in streaming la quota sia passata dal 18% al 25% in un solo anno: un aumento di sette punti percentuali in un comportamento che continua a vedere l'adozione da parte del pubblico e l'aumento dell'utilizzo. Questo tipo di spostamento dell'audience è ancora più accentuato se si considerano alcuni dati demografici relativi all'età e all'etnia, dati cruciali che l'intero ecosistema dei media deve comprendere al momento di creare, concedere licenze, commercializzare e persino selezionare i talenti dei contenuti.

Nielsen Streaming Video Ratings fornirà informazioni sulla quantità di streaming che avviene sullo schermo televisivo, sul confronto tra i vari fornitori di streaming, sui dispositivi utilizzati per lo streaming e sul modo in cui i diversi gruppi di pubblico effettuano lo streaming.  

Ad esempio, secondo i dati di Nielsen Streaming Video Ratings, tra le case in grado di trasmettere in streaming, Netflix rappresenta oggi circa il 7% del tempo totale trascorso davanti alla TV. Inoltre, un terzo delle case abilitate allo streaming accede a un numero di servizi SVOD compreso tra tre e quattro al mese, ma quasi la metà delle case utilizza anche un servizio VOD ad-supported (AVOD). Oltre allo SVOD e all'AVOD, anche lo streaming lineare, come le app vMPVD, è emerso come un'opzione di contenuto popolare e praticabile per i consumatori, secondo le informazioni scoperte tramite il servizio SVR di Nielsen.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

Al momento del lancio, Nielsen Streaming Video Ratings includerà i dati di audience delle 10 principali piattaforme di streaming e di sette categorie di app, tra cui quelle in abbonamento, ad-supported, network, social, gaming, nonché le app dei distributori di programmi video multicanale (MVPD) e MVPD virtuali. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.