Nielsen e IHS Markit mettono il turbo alla misurazione dell'audience e dei risultati con le soluzioni Polk Automotive

La relazione strategica consente ai marketer di prendere decisioni più intelligenti su come e quando coinvolgere gli acquirenti di auto.

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

"Aggiungendo nuovi elementi dinamici a un mezzo storicamente statico per raggiungere il pubblico, la nostra collaborazione con Nielsen rappresenta un significativo passo avanti per gli inserzionisti e i marketer", ha dichiarato Joe Kyriakoza, Vice Presidente e Direttore Generale di Polk Automotive Solutions di IHS Markit. "L'ottimizzazione e la misurazione che utilizzano i dati Polk aiutano il settore a superare gli strumenti di base e le metriche tradizionali per valutare l'effettiva attività di vendita, un imperativo fondamentale oggi".

Grazie a questa relazione, gli operatori del marketing possono prendere decisioni più efficaci sul coinvolgimento del pubblico auto, implementare il targeting cross-screen e l'attivazione di segmenti di pubblico auto, e capire se le loro campagne stanno raggiungendo il pubblico auto desiderato. Inoltre, gli operatori di marketing potranno osservare l'impatto dei loro annunci sul pubblico focalizzato sull'auto e determinare l'incremento delle vendite determinato dalle loro campagne. Gli editori potranno anche mostrare l'impatto della loro piattaforma e promuovere i loro punti di forza, ricevendo le metriche chiave di cui hanno bisogno per dimostrare il valore reale agli inserzionisti. 

Tra i vantaggi, i clienti possono:

• Raggiungere il pubblico e personalizzare i messaggi pubblicitari in base a una serie di criteri, come la fase di acquisto, gli attributi dettagliati del veicolo, l'affinità con il marchio e altro ancora.
• Ottimizzare i piani media utilizzando i segmenti di audience Polk per acquisti mediatici più efficienti ed efficaci.
• Migliorare le prestazioni delle campagne e ridurre gli sprechi ottimizzando la portata e la frequenza delle Polk Audiences.
• Comprendere meglio gli insight sulle performance dei media tra piattaforme, creatività, reti e acquirenti

"Dati e approfondimenti solidi svolgono un ruolo sempre più vitale nell'aiutare gli esperti di marketing a prendere decisioni informate su come allocare e ottimizzare la spesa per i media", ha dichiarato Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy di Nielsen. "Incorporando Polk Automotive Solutions nell'offerta cross-mediale di Nielsen, forniamo ai marchi un accesso senza precedenti agli approfondimenti e alle indicazioni di cui hanno bisogno per affrontare tutte le decisioni di marketing con precisione e sicurezza".

Nielsen Segmenti di pubblico for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.