Trasformazione della misurazione pubblicitaria crossmediale in Asia

Nielsen migliora gli indici pubblicitari totali Nielsen

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR è stato progettato per fornire approfondimenti sul pubblico de-duplicato esposto alla pubblicità attraverso i dispositivi (smartphone, tablet, computer e televisione). Offre agli inserzionisti dati sull'audience indipendenti e fruibili per le loro campagne, insieme a dati demografici di età e sesso, reach deduplicato della campagna, frequenza e GRP. 

Per rispondere alla crescente domanda del mercato di una copertura digitale e televisiva completa nelle soluzioni di misurazione pubblicitaria cross-mediale, Nielsen ha trasformato la sua metodologia TAR per contribuire a posizionare la sua soluzione per il futuro. Questa nuova metodologia consente una maggiore copertura del mercato e riduce la dipendenza da un'unica fonte esterna di dati in Tailandia, Indonesia, Filippine e Taiwan.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

La metodologia TAR migliorata si basa su un modello proprietario di Nielsen informato da un'unica fonte solida e rappresentativa dei comportamenti di consumo dei media. Questo approccio consente a Nielsen di produrre una duplicazione dell'audience, con una migliore copertura del mercato, incorporando al contempo metriche consolidate di media currency, ampiamente adottate dal mercato.

"Fornire una misurazione dell'audience multipiattaforma di alta qualità è il fulcro della nostra missione, e siamo entusiasti di migliorare il nostro prodotto Total Ad Ratings per fare proprio questo. Nielsen rimane impegnata a misurare l'audience totale, indipendentemente dallo schermo su cui si trova". Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen ha concluso.