Boston Globe Media e Nielsen condurranno uno studio unico e multipiattaforma sul marchio Diversità e Inclusione

Integrità giornalistica e impegno per la comunità Obiettivo primario

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

Lo studio, commissionato da BGMP e progettato in collaborazione con Nielsen, consentirà all'organizzazione dei media, in particolare al quotidiano The Boston Globe, che ha quasi 150 anni di vita, di sviluppare una conoscenza più approfondita dei propri lettori e potenziali abbonati. Nielsen condurrà interviste su una gamma diversificata di etnie, età, identità di genere e background socio-economico e fornirà all'organizzazione e ai suoi partner pubblicitari potenziali strategie per sviluppare contenuti più coinvolgenti e attrarre nuovo pubblico. 

"Siamo in un momento di trasformazione dell'industria dei media", ha dichiarato Peggy Byrd, Chief Marketing Officer del Boston Globe Media. Per assicurarci di riflettere la ricca diversità della nostra città e della nostra regione, vogliamo invitare i nostri lettori e potenziali lettori attivando relazioni più forti con i nostri marchi all'interno delle comunità che serviamo". Sfruttando i dati e le intuizioni di Nielsen e la sua accurata rappresentazione di pubblici diversi, svilupperemo una comprensione più profonda delle nostre reali caratteristiche di mercato e saremo in una posizione ancora migliore per servire le nostre comunità con contenuti che risuonano e stimolano un maggiore coinvolgimento".

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"Il Boston Globe serve una comunità urbana e regionale diversificata e siamo entusiasti di collaborare con loro per fornire metriche di misurazione dell'audience e approfondimenti chiave a sostegno del loro successo", ha dichiarato Sandra Sims-Williams, Chief Diversity Officer di Nielsen. "Nielsen è l'unica azienda in grado di offrire una misurazione veramente diversificata e rappresentativa che catturi le audience che riflettono il ricco tessuto del nostro Paese. Nell'ambito del nostro impegno verso i clienti, lavoriamo con le aziende locali, regionali e globali per garantire che dispongano delle informazioni di mercato di cui hanno bisogno per supportare i loro partner industriali e comunitari e per raggiungere i loro obiettivi di business".

Linda Henry, amministratore delegato di Boston Globe Media Partners, ha fornito una prospettiva generale prima del lancio dello studio: "Il Boston Globe Media ha un ruolo cruciale nella nostra comunità, con l'impegno di riflettere la vivacità di Boston e di tutta la nostra regione attraverso il nostro giornalismo. La missione di un giornalismo pubblico locale e indipendente non potrebbe essere più importante e siamo entusiasti di collaborare con Nielsen per facilitare questo studio, mentre ci concentriamo sul collegamento dei nostri contenuti pluripremiati a un pubblico più ampio e sulla ricerca di modi più inclusivi e significativi per coinvolgere le comunità che serviamo".

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.