ADTEB e Nielsen collaborano per aiutare la Thailandia a monetizzare le audience crossmediali

Bangkok Thailand, 24 August 2021: La giornata di oggi segna una tappa storica per l'acquisto e la vendita di media in Asia. La Thailandia sarà leader nella misurazione dell'audience cross-mediale!  

ADTEB è un organismo industriale composto dalle 15 emittenti DTT della Tailandia. ADTEB ha scelto Nielsen per costruire una soluzione di misurazione dell'audience cross-mediale. Questa sarà realizzata attraverso la visione globale di Nielsen Nielsen ONE , un'unica soluzione cross-mediale finalizzata a ottenere metriche più comparabili e complete su tutte le piattaforme.

Nielsen ONE in Tailandia aiuta i proprietari di media a valutare la crescita del loro pubblico sulle piattaforme lineari e digitali e fornirà ai media buyer dati che li aiuteranno a prendere decisioni informate sulla portata dei loro investimenti pubblicitari. 

Attualmente Nielsen misura l'audience video in oltre 35 Paesi del mondo, nelle Americhe, in Africa, in Europa, in Asia e nel Pacifico. Nielsen innova costantemente la sua tecnologia per rimanere all'avanguardia nella misurazione dei comportamenti del pubblico in continua evoluzione. 

La misurazione video cross-mediale di Nielsen combinerà il suo panel single source con un censimento digitale, catturando le visualizzazioni attraverso le app e i player delle emittenti. Il risultato è un insieme di dati granulari che coprono una visione quotidiana di come le persone si impegnano con i video attraverso le piattaforme tradizionali e di streaming. Questo approccio ibrido fornisce una visione olistica del pubblico tailandese, catturando la miriade di opzioni di visione disponibili oggi.

Suphap Kleekajai, presidente dell'ADTEB, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di essere al fianco di Nielsen per fornire questa misurazione gold standard. Il nostro obiettivo è creare credibilità, accuratezza e trasparenza nell'origine dei campioni e dei metodi di ricerca, affinché i proprietari dei media e gli acquirenti possano pianificare e commerciare in modo efficace".

Aaron Rigby, direttore generale di Nielsen Thailandia, ha dichiarato: "Un vero e proprio primo passo per il Sud-Est asiatico, i media in Thailandia stanno abbracciando un enorme cambiamento e innovazione. È una testimonianza dell'importanza della collaborazione tra media e industria per stabilire le migliori pratiche di misurazione dell'audience video cross-mediale. I comportamenti del pubblico nei confronti dei contenuti stanno cambiando rapidamente, ed è il momento giusto per il settore per portare una solida misurazione video in Tailandia. Questa valuta porterà una nuova comprensione della popolazione dinamica della Tailandia e delle molteplici modalità di consumo dei video per i marketer e gli editori, creando nuove opportunità per gli inserzionisti e stimolando l'impegno degli spettatori nei confronti dei contenuti". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media concluded: “Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. Nielsen’s reputation as a trusted data provider is critical for Thailand to monetise audiences with confidence. Through Nielsen’s latest generation video panel technologies, Nielsen’s Streaming and Nano Meters, Thailand will be at the forefront of understanding evolving audience behaviour. 

Crediamo di distinguerci per i nostri investimenti nel settore per soddisfare le loro sofisticate esigenze. Nielsen ha investito negli strumenti, nei sistemi, nelle capacità e nelle partnership per sostenere l'acquisto e la vendita di media nei Paesi".