wishnutama sostiene l'iniziativa di misurazione cross-mediale per lo sviluppo dei media e della pubblicità in indonesia

Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.

Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.

Oltre a Wishnutama, a questo evento ha partecipato anche il Segretario della Direzione Generale della Pubblica Informazione e della Comunicazione Sumiati, in rappresentanza del Ministero delle Comunicazioni e dell'Informazione. Nel suo discorso, Sumiati ha illustrato gli sforzi che il governo ha compiuto e sta compiendo in materia di digitalizzazione, tra cui i piani per il lancio di altri tre High Throughput Satellite (HTS) per fornire migliori servizi di connettività, accelerare l'implementazione del 5G e incoraggiare l'accelerazione di diverse normative prioritarie come la legge sulla protezione dei dati personali, una normativa relativa al flusso transfrontaliero di dati e la legge sulla radiodiffusione.

Il forum Measurement Matters Forum: Counting What Counts, organizzato la scorsa settimana da P3I e Nielsen, ha affrontato il tema della misurazione crossmediale in cinque distinte sessioni di discussione, in cui sono state presentate le prospettive di diverse parti, ovvero media televisivi e agenzie, inserzionisti, Nielsen come misurazione dei media, media digitali e associazioni di settore.

La prima sessione ha visto la partecipazione del CEO di Emtek Group Sutanto Hartono, del CEO di MNC Group David Audy, del CEO di Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono e del Managing Director di Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst. Dalla discussione è emerso che la misurazione cross-mediale è importante perché il comportamento dei consumatori nel consumo dei media è ora diventato multi-schermo, dove i consumatori possono guardare la televisione, visualizzare i contenuti sui telefoni cellulari e aprire il computer portatile allo stesso tempo, quindi ottenere una misurazione obiettiva e indipendente è importante per gli operatori del settore dei media.

Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.

In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.

The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.

Il forum si è concluso con una tavola rotonda che ha presentato le associazioni del settore rappresentate dal presidente dell'Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC) Jerry Kustianto, dal presidente di P3I Janoe Arijanto, dal segretario generale dell'Indonesian Advertising Board (DPI) Neil Tobing, dal rappresentante dell'ATVSI David Audy e dal rappresentante dell'Indonesian Advertisers Association (APPINA) Eka Sugiarto. Il presidente dell'Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha ha condotto la discussione.

“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.

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