I progressi tecnologici e l'esigenza di un migliore ritorno sugli investimenti pubblicitari stanno spingendo la domanda di nuovi modelli pubblicitari nell'ecosistema della televisione lineare. L'Addressable TV è la soluzione ibrida perfetta per gli operatori del marketing, che offre il targeting, i dati e il controllo della pubblicità digitale con il potenziale di portata e l'impatto della televisione tradizionale.
Tuttavia, distribuire annunci indirizzabili alle famiglie non è come premere un interruttore. Collegare un annuncio a una specifica famiglia richiede un dispositivo come una smart TV o un set-top-box in cui distribuire gli annunci indirizzabili, oltre a un grafico delle famiglie accurato e scalabile per garantire che gli annunci vengano serviti alle case giuste. Con il 54% delle famiglie statunitensi che possiedono almeno una smart TV abilitata, queste offrono un'opportunità unica e in rapida crescita per potenziare la distribuzione di campagne pubblicitarie lineari indirizzabili.
When Nielsen built its addressable TV technology, it did so with the understanding that it needed to be easy to implement and use without compromising core elements required for future sustainability. “We know that having an ad decisioning engine that is robust, accurate and scaled is critical for any addressable tech stack, as it maximizes each ad occurrence so that it is seen by the right audience,” said Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.
With audience targeting being a critical element for addressability to scale and gain advertiser trust, Nielsen enriched the smart TV data of its addressable solution with Tru Optik’s more than 80 million U.S. connected TV (CTV) households. This integration ensures more accurate audience targeting and activation at the time a linear ad is being replaced on the TV glass.
Abcarian continua: "La nostra collaborazione con Tru Optik aumenta la nostra capacità di fornire annunci indirizzabili a specifiche famiglie di televisione lineare attraverso i dispositivi smart TV e migliora le nostre capacità di attivazione del pubblico. Grazie a questa collaborazione, la piattaforma TV indirizzabile di Nielsen consente di convertire il numero massimo di impressioni indirizzabili disponibili per una determinata campagna. Con l'aumento dell'indirizzabilità su smart TV, la riconciliazione delle informazioni a livello di dispositivi con le caratteristiche reali delle famiglie è fondamentale per aumentare il bacino di impressioni, in quanto i marchi cercano di offrire creatività su misura per i gusti e le preferenze specifiche dei consumatori".
Nielsen sta aumentando il numero di dispositivi abilitati nelle case degli Stati Uniti grazie alla capacità di integrare l'ACR in qualsiasi modello di smart TV. Inoltre, la tecnologia ACR di Nielsen è agnostica rispetto al segnale, il che le consente di riconoscere tutti i segnali lineari a livello del vetro, indipendentemente dal fatto che il segnale provenga da un set-top-box, da un dispositivo OTT o da un'antenna. Ora, con Tru Optik, Nielsen risolve l'altra metà dell'equazione: garantire che i sostituti indirizzabili della trasmissione lineare raggiungano il pubblico domestico giusto e accuratamente profilato.
“We are excited for Nielsen and their addressable beta program participants to leverage the Tru Optik Data Management Platform, allowing real-time addressable audience forecasting and building at scale against both first party and third party data ,” said Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. “By integrating with Tru Optik, Nielsen and its clients will have access to our Data Marketplace, which is the most relied upon across CTV ad tech platforms and publishers. As a result, this relationship will empower Linear TV advertisers with the same addressable targeting ability as Connected TV and digital.”
Earlier this year, nine of the leading U.S. programmers joined Nielsen’s Addressable look TV beta program to test and evaluate the solution. With this data integration the platform offers participants the ability to execute linear addressable campaigns with first and third-party data that can also leverage CTV defined audience segments across the linear ecosystem, maximizing impression conversion, and better activating advertisers’ unique audience profiles.
Inoltre, i partecipanti alla beta potranno beneficiare dell'integrazione di Tru Optik in tre modi unici:
- Capture Fluidity of TV Audiences: Consumers’ use of the largest screen in the home is blurring the lines between linear and CTV. Consolidating households of linear viewers and CTV device owners into a single, holistic segment enables a more accurate representation of the home’s true composition. The marriage of linear and CTV audiences allows for greater audience discoverability and the ability to maximize impact at the outset of a campaign in order to drive efficiency and minimize waste during the addressable ad conversion process.
- Maximizing the Addressable Funnel: Addressable TV is transacted on household impressions. As a result, it’s important to have a scaled and accurate household graph for smart TVs to ensure targeted ads are reaching real homes. Nielsen’s Addressable TV platform offers publishers and advertisers a higher degree of confidence that their linear addressable ads are reaching real people while maximizing the conversion of impressions in the addressable funnel.
- Onboarding & Accessing First and Third-Party Data: With Tru Optik’s 88% match rate and 90% coverage of CTV ad viewing audiences, Nielsen’s Addressable TV Platform now allows publishers and marketers to onboard and seamlessly activate their first-party data against an addressable TV campaign. With the third-party data that is already available in Tru Optik’s platform, beta participants will have the ability to choose from datasets that are already popular in the advanced TV ecosystem and activate against them. They will also have the ability to combine multiple third-party data sets together to create a new class of master target audiences.
For our beta participants, having an addressable TV solution backed by strong household characteristics is key to making comprehensive addressable strategies. Working with Tru Optik, Nielsen brings to the marketplace consistency across many activation and planning points. The key to addressable ad conversion from linear TV to targeted household impressions is a strong device footprint, an addressable tech stack, and trusted household graph. In the end, addressable TV can now be as easy as flipping a switch.
