At Nielsen, we believe Audience is EverythingTM. And audiences no longer see a difference between traditional TV, streaming and digital. So your audience measurement shouldn’t either. To empower our clients with a comprehensive view of audiences today, we recently announced our latest initiative, Nielsen ONE. This single, cross-media solution will drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, altering the advertising industry forever by providing a single currency for audience measurement. As you can imagine, news like this raises questions: What does this mean for the industry? How will my business be impacted?
To answer these questions and a host of others, Nielsen kicked off the launch of Nielsen ONE with a virtual industry event, Il futuro dei media inizia qui. The event featured an overview of the cross-media initiative, a buy-side fireside chat and a panel of industry leaders who are defining this next era of video content.
Durante la presentazione della nostra visione cross-mediale, il CEO di Nielsen David Kenny ha dichiarato: "Oggi si tratta della prossima fase della misurazione dell'audience, in cui riuniamo i principali attori del settore. Non vediamo l'ora di mettere [Nielsen ONE] sotto i riflettori per colmare le lacune del settore".
Conversazione a bordo campo con Luis Di Como di Unilever
Per sottolineare l'esigenza degli inserzionisti di una maggiore comparabilità e flessibilità tra piattaforme, servizi e dispositivi, David si è seduto per una chiacchierata con Luis Di Como, Executive Vice President of Global Media di Unilever. Nel corso della conversazione, i due hanno discusso del cambiamento nel comportamento dei consumatori accelerato dalla pandemia COVID-19 e di come il settore trarrà vantaggio dall'adozione di un'unica valuta cross-mediale. Nel corso della conversazione, Luis ha suggerito agli inserzionisti di seguire il mantra "un solo consumatore, un solo budget, un solo sistema di misurazione", auspicando infine sistemi unificati per il settore in vista del futuro.
"Ci sono vantaggi sia per i consumatori che per gli inserzionisti. Quando noi [Unilever] avremo un sistema unificato, non bombarderemo i consumatori con messaggi irrilevanti. Per gli inserzionisti, si riduce lo spreco della spesa pubblicitaria. Un unico consumatore, un unico budget e un unico sistema di misurazione sono fondamentali per il futuro del settore", ha dichiarato Luis.
Unilever ha fatto i suoi passi avanti nella misurazione crossmediale: Il marchio ha recentemente lanciato People Data Centers, una soluzione che traccia i comportamenti di acquisto dei consumatori su più piattaforme. Luis ritiene che una moneta crossmediale costruita sui principi chiave della privacy e della sicurezza, della comparabilità tra tutti i canali e dell'impatto della campagna, consentirà al settore di comprendere realmente l'impatto dei propri annunci.
Panel di settore: I responsabili dei media discutono il percorso verso il cross-mediale
David è stato poi raggiunto dai massimi dirigenti del settore dei media per discutere ulteriormente le sfide e gli elementi necessari per raggiungere il santo Graal della misurazione cross-mediale. Il panel ha visto la partecipazione di importanti leader del settore provenienti da NBCUniversal, GroupM, Google e Mastercard. Per dare il via alla conversazione, è stato chiesto ai partecipanti al panel in che modo la misurazione multipiattaforma consentirebbe una maggiore collaborazione tra consumatori, marketer ed editori.
"Come settore, dobbiamo affrontare le sfide più urgenti, ovvero trovare un'unica fonte di misurazione per tutte le piattaforme di distribuzione. Insieme siamo in una posizione ideale per farlo", ha dichiarato Kirk McDonald, CEO per il Nord America di GroupM.
I relatori hanno concordato e ribadito che la collaborazione è fondamentale per l'adozione diffusa di un'unica metrica per l'acquisto e la vendita dei media. Lavorando insieme, il settore potrà ottenere una migliore conoscenza, approfondimento e comprensione della misurazione multipiattaforma, che consentirà a ogni entità di massimizzare la spesa pubblicitaria e agli editori di monetizzare meglio i propri contenuti.
"Pensate a quanto ci sentiremo liberi quando avremo una misurazione centralizzata multipiattaforma. Il futuro della pubblicità è come mobilitare il consumatore per migliorare l'attività di un marketer. È una liberazione per il futuro", ha dichiarato Linda Yaccarino, presidente di Global Advertising and Partnerships di NBCUniversal.
I consumatori stanno diventando più complessi a causa della pletora di modi in cui oggi consumano i media. Allo stesso tempo, è importante mettere il consumatore al primo posto, in quanto è lui, in ultima analisi, a guidare le entrate di marketer, agenzie, editori e buyer.
"Oggi non possiamo misurare la visione olistica del consumatore. Il consumatore deve essere al primo posto e attualmente il settore misura le abitudini del consumatore in frammenti, il che rende difficile misurare il viaggio del consumatore. In futuro, un'unica valuta di misurazione dovrà essere incentrata sul consumatore", ha dichiarato Ben Jankowski, SVP of Global Media di Mastercard.
Nel prosieguo del panel, i partecipanti hanno espresso il loro entusiasmo per il modo in cui Nielsen ONE può spingere il settore a fare un ulteriore passo avanti nella creazione di un'esperienza migliore per i consumatori, gli inserzionisti e le agenzie.
“Nielsen ONE is a massive step forward in the industry. A solution like this would make audience measurement, so much easier and impactful for buyers and sellers. It will make the viewer experience better, and it’ll make advertisers’ outcomes more compelling,” said Tara Walpert Levy, VP of Agency & Brand Solutions for Google & YouTube.
If you missed the live stream of “The Future of Media Starts Here,” be sure to catch the on-demand recording, and learn more about Nielsen ONE.
