Negli ultimi mesi, Apple e Firefox hanno modificato le politiche dei loro browser per eliminare gradualmente il tracciamento dei cookie di terze parti e Google ha annunciato l'intenzione di fare lo stesso entro due anni. Se da un lato questi cambiamenti sono destinati a favorire i consumatori, dall'altro creano involontariamente un ambiente in cui gli operatori di marketing hanno una visione meno obiettiva del pubblico che vede i loro annunci su app, piattaforme e siti web, soprattutto se non vengono affrontati i casi d'uso di editori e inserzionisti. Senza una visione indipendente, la fiducia del mercato nella pubblicità digitale potrebbe subire una significativa erosione.
Per Nielsen, creare fiducia attraverso l'innovazione fa parte del nostro DNA. Nel 1950 abbiamo introdotto i primi rating televisivi in risposta al lancio delle prime emittenti nazionali. Con la frammentazione degli ascolti, abbiamo sperimentato metodi per correggere le distorsioni nelle grandi fonti di dati, in modo da poterle introdurre nei nostri panel sui media. Oggi stiamo innovando per misurare il digitale e lo streaming e creare un nuovo paradigma di misurazione per mantenere intatto il mercato comune.
Ciò che accomuna tutti questi momenti con quello attuale è che la trasparenza è essenziale per sbloccare la crescita. I media digitali sostengono un ecosistema che connette le persone in tutto il mondo. Per continuare a crescere, il mercato ha bisogno di fiducia nel fatto che le misurazioni da cui dipende siano imparziali, costruite nel rispetto fondamentale della privacy dei consumatori e in grado di sopravvivere al prossimo decennio di innovazione dei media.
Ecco tre iniziative che stiamo intraprendendo per garantire che la misurazione Nielsen continui a portare trasparenza alla pubblicità digitale:
- The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that don’t depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Google’s Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
- Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
- A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.
Ancora una volta, la scelta che il nostro settore si trova ad affrontare è quella di crescere attraverso la trasparenza o di contrarsi con la frammentazione del mercato. Noi di Nielsen crediamo che sia assolutamente possibile avere sia la privacy dei consumatori che l'equità del mercato, e ci impegniamo a fare in modo che ciò accada.
This article was originally published in Adweek.
