Il rugby australiano ha da tempo una base di fan appassionati nel Paese. Oggi questi tifosi sono in maggioranza giovani e sempre più connessi al digitale. Per entrare meglio in contatto con i suoi fan, Rugby Australia ha rinnovato la sua partnership con Nielsen, mentre continua a negoziare il prossimo accordo di trasmissione del codice.
Rugby Australia ha intrapreso un'ampia revisione dei propri fornitori di insight e dati, che è culminata in un processo di RFP competitivo conclusosi alla fine dello scorso anno.
"Per la valutazione dei partner, Rugby Australia cercava competenze nel campo della misurazione ed è lieta di continuare il suo rapporto con Nielsen Sport, che ha accesso alle migliori metodologie di misurazione e a un'ampia esperienza di ricerca in tutto il mondo attraverso la più ampia organizzazione Nielsen", afferma Peter Sciberras, Direttore Generale delle partnership commerciali di Rugby.
"I partner di Rugby Australia beneficeranno di questa esperienza nei prossimi due anni, mentre affrontiamo problemi di misurazione come le crescenti dimensioni del pubblico (non dichiarato) dello streaming per lo sport in Australia, compresa l'emergenza di Kayo Sport".
L'organo di governo utilizzerà la nostra piattaforma di misurazione Sports24 per fornire una copertura olistica dei partner in tutto il gioco, compresi Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W e NRC, insieme a ciascuno dei club australiani di Super Rugby.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"Questo aiuta a comprendere gli spazi di crescita del marchio. Ad esempio, per i Sydney 7s, uno dei principali eventi annuali di rugby con un pubblico relativamente giovane, il 2019 ha visto uno spostamento concertato del valore fornito ai nostri partner verso il video online".
Con il rapido cambiamento delle abitudini di consumo, i detentori dei diritti, gli sponsor e gli inserzionisti dovranno decidere come misurare i dati provenienti da una serie di piattaforme diverse in quello che sta rapidamente diventando un panorama di misurazione frammentato.
L'amministratore delegato di Nielsen Sports, Monique Perry, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di continuare la nostra partnership con Rugby Australia, in quanto condividono la nostra convinzione di fornire dati olistici e trasparenti per il settore, fornendo una piattaforma per gli acquirenti e i venditori da cui operare".
