Nielsen potenzia la piattaforma di Ad Intelligence con dati più ricchi sulla spesa pubblicitaria

Nielsen Ad Intel lancia la ricerca come tipo di media con i dati di The Search Monitor; i dati AdClarity di BIScience forniscono metriche digitali più robuste

New York, NY – Oct. 1, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is augmenting the U.S. digital capabilities of Nielsen Ad Intel, a market-leading advertising intelligence solution. As part of the enhancements, Ad Intel is expanding its digital footprint by launching search data as a new media type and offering more robust, relevant and richer digital advertising data first for existing mobile, desktop, display and video placements and in the future, for social and in-app platforms. The breadth and depth of the solution enables an increased level of measurement and visibility into advertising spend that is needed in today’s constantly changing advertising models.

Mentre la tecnologia consolida il suo ruolo nell'ecosistema dei media, editori e inserzionisti abbracciano nuove opportunità pubblicitarie. Con l'arrivo di nuove piattaforme online, il settore deve affidarsi a strumenti collaudati che aiutino a monitorare e a dare un senso alle attività pubblicitarie per creare strategie mediatiche che aiutino i marchi e gli editori a distinguersi. Le richieste del mercato non solo continueranno ad aumentare, ma richiederanno dati ancora più sofisticati, affidabili, di alta qualità e dettagliati.

Ad Intel, con i suoi ampi dati storici, l'ampia gamma di categorie di media (24) e gli elevati livelli di accuratezza, aiuta a navigare nelle complessità del mercato e fornisce un'intelligence competitiva fattibile per identificare i potenziali clienti, analizzare le strategie dei marchi e imparare dalle campagne passate per pianificare il futuro. Con i miglioramenti apportati ad Ad Intel, i media buyer e i venditori hanno a disposizione maggiore flessibilità, velocità e facilità per monitorare, regolare e misurare le performance degli annunci e creare piani pubblicitari più dinamici. Le funzionalità ampliate di Ad Intel comprendono: 

• Search as a Media Type: In today’s fragmented media ecosystem it is important to have a solution that provides a holistic view of all the platforms (TV, radio, digital, print, etc.) where ads are delivered and consumed. Search will now be available as a media type in Ad Intel. To provide search data to its clients, Nielsen is working with The Search Monitor, a leading provider of precision ad intelligence for the search marketer. By having search, Ad Intel subscribers will have real-time market and competitive intelligence across a wide-spectrum of search advertising channels including paid, organic, and product listing ads, across desktop and mobile devices. 
  
• Richer Digital Ad Insights: Digital advertising is a cornerstone of any marketing campaign. The intricacies of the digital advertising marketplace require more dynamic data and insights to capture a true picture of ad performance. Nielsen is supercharging Ad Intel’s digital data capabilities through a collaboration with BIScience and its AdClarity ad intelligence solution. This robust digital data will provide increased coverage by measuring additional sites and advertising types, with more accurate representation of digital ad buys, better industry alignment incorporating innovative methodologies that integrate virtual and human panel data, inclusive of desktop and mobile devices, in a secure, privacy-safe way.

"L'industria pubblicitaria di oggi è affollata e complessa. La sfida per i brand, le agenzie e gli editori consiste nel tenere traccia delle performance degli annunci, dell'efficacia della creatività e dei concorrenti, rendendo l'identificazione di nuovi pubblici un'arte e una scienza", ha dichiarato Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. Più di ogni altra cosa, l'ecosistema dei media ha bisogno di dati di intelligence sugli annunci digitali rapidi e di qualità, che aiutino a tenere sotto controllo dove vengono spesi i dollari degli annunci e come ottimizzarli al meglio per le campagne future". I solidi dati digitali e di ricerca di BIScience e The Search Monitor garantiscono ai clienti Ad Intel l'accesso ai set di dati di ad intelligence più affidabili, solidi e rappresentativi del mercato".

Nelle future versioni del prodotto, Nielsen incorporerà funzioni che miglioreranno sempre più l'esperienza dell'utente, consentendo un accesso ancora più rapido ai dati e fornendo ai clienti un maggiore controllo sui messaggi creativi e sugli elementi chiave dei dati all'interno dei loro report. Inoltre, Ad Intel introdurrà funzionalità che consentiranno agli utenti di misurare gli annunci display e video renderizzati su piattaforme social e in-app. I miglioramenti apportati ad Ad Intel fanno parte dell'impegno di Nielsen per dotare il settore di metriche competitive, complete e pertinenti, che contribuiscano a creare un modo più flessibile, connesso e intuitivo per gli acquirenti e i venditori di media di valutare le prestazioni degli annunci su tutte le piattaforme e prendere decisioni più intelligenti.