Nielsen: Reaching New Zealand’s Rural Consumers

• Gli abitanti delle zone rurali della Nuova Zelanda consumano molti più contenuti televisivi e giornalistici.
• 9 consumatori rurali su 10 hanno guardato la TV nell'ultima settimana contro quasi 8 neozelandesi su 10

AUCKLAND – 7 DECEMBER 2020 – Nielsen today released data from the latest Nielsen CMI Rural Survey which explores over 46,000 New Zealand rural consumers, incorporating beef, sheep, dairy and other livestock farmers, as well as horticulture and cropping growers. 

I risultati di Nielsen rivelano che i consumatori delle zone rurali della Nuova Zelanda continuano ad affidarsi ai media tradizionali per tenersi informati. Infatti, 9 su 10 si sintonizzano per guardare i canali televisivi, rispetto a quasi 8 su 10 della popolazione generale. 

Quasi 7 intervistati rurali su 10 hanno letto un quotidiano nell'ultima settimana rispetto a 5 neozelandesi su 10 e più di 4 su 5 hanno ascoltato stazioni radio o visitato siti web in una settimana tipo.

I dati dell'indagine CMI Rural 2020 di Nielsen hanno rivelato che i giornali e le riviste rurali svolgono un ruolo importante in quanto considerati più affidabili rispetto ad altri tipi di media.

The rural sector is looking to invest in products & services in the next 12 months. Key areas include farm supplies, maintenance, farm machinery & equipment (including the purchase of tractors), IT/Technology (including internet connection, and M2M technology), Infrastructure under $200K, vehicles (cars/utes), and banking/financial services.

Nielsen’s Head of Media Tony Boyte said, “The results of this survey highlight the differences between rural consumers and the general New Zealand population. This information is critical for marketers and advertisers to accurately reach and engage their rural consumer demographic. “

Respondents were mailed a survey booklet in early August 2020 and asked to complete and return by the end of September 2020. Results in the Rural Survey are represented at farm level incorporating Beef Farming, Sheep Farming, Dairy Farming, Other Livestock Farming, Horticulture and Cropping. The total number of farms represented in the survey is 46,551 nationally.