La nuova metodologia garantirà ai marchi la possibilità di monetizzare in un mondo dinamico e orientato alla privacy per molto tempo nel futuro
New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.
L'ecosistema digitale si trova in una fase di cambiamento, con l'evoluzione delle restrizioni sul consenso dei consumatori e la diminuzione della dipendenza dai cookie. In queste condizioni, le aziende digitali stanno implementando nuove tutele per la privacy che richiedono una riprogettazione del flusso di lavoro e approcci diversi al coordinamento con i partner dei dati. Con la nuova metodologia Nielsen annunciata oggi, i proprietari dei media saranno in grado di monetizzare meglio i loro asset, ottimizzare la spesa e fare confronti tra i vari media. Inoltre, i media buyer potranno convalidare l'erogazione di campagne multipiattaforma e fornire garanzie sulla base degli affidabili dati di ascolto televisivi di Nielsen, su cui oggi il settore fa affari.
"Nell'ultimo anno ci siamo concentrati sulla transizione di Nielsen verso un'azienda piattaforma. Con un obiettivo incentrato sulla privacy, stiamo creando una piattaforma flessibile in grado di adattarsi alle nuove tecnologie, ai dati e ai cambiamenti normativi", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Operating Officer di Nielsen. "Crediamo che questi cambiamenti consentiranno ai nostri clienti di monetizzare le loro risorse oggi e in futuro. Ci aspettiamo che questi investimenti producano un valore significativo per l'ecosistema digitale in rapida crescita".
La proprietà di Nielsen dello stack tecnologico, dell'infrastruttura back-end e delle fonti di dati consentirà all'azienda di muoversi rapidamente per lanciare nuovi prodotti, set di funzionalità e approfondimenti sui dati che mantengano la qualità e la continuità dei suoi servizi di misurazione e che siano a prova di futuro per la sua attività digitale. Inoltre, combinando gli asset di dati televisivi e digitali su un'unica piattaforma, Nielsen può fornire in modo più efficiente una misurazione olistica su tutti i video premium, che sta diventando sempre più importante per gli inserzionisti e il settore.
“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.”
Questa nuova metodologia digitale garantirà a Nielsen la comparabilità e la trasparenza tra le terze parti e il web aperto; amplierà la copertura e approfondirà la granularità del reporting dei dispositivi personali e connessi; promuoverà una maggiore resilienza nella misurazione riducendo la dipendenza da terze parti e da identificatori digitali inaffidabili. La suite di misurazione digitale di Nielsen, che comprende Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings e Total Ad Ratings, sarà sostenuta da:
- I set di verità del panel media di Nielsen, la tecnologia di raccolta dei dati censuari, i modelli proprietari di correzione e calibrazione dei bias e diversi asset di partner terzi;
- Una rete proprietaria di walled garden e di fornitori di dati di piattaforma, con un'impronta globale che attinge a ricchi dati di audience per acquisire dati volumetrici e demografici;
- Un grande ecosistema di editori su tutto il web aperto con dati scalari, integrati da dati demografici verificati da Nielsen.
- Nuove metodologie di deduplicazione del pubblico incentrate sulla privacy.
La nuova metodologia sarà introdotta in fasi successive per garantire la continuità delle misurazioni ai clienti a partire dall'inizio del 2021.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
