Nielsen lancia la soluzione Audience Planner per un'integrazione efficiente dei dati di prima parte

Il nuovo prodotto consente agli operatori di mercato di collegare facilmente i propri dati con quelli Nielsen per una pianificazione mediatica efficiente e campagne lineari basate sui dati

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

Nell'ultimo decennio, il settore dei media ha richiesto una maggiore flessibilità e strumenti che consentano di utilizzare dati affidabili di prima e terza parte in tutte le fasi di una campagna pubblicitaria. Per le campagne lineari basate sui dati, è più importante che mai la creazione di segmenti di pubblico di prima parte che sfruttino i dati di misurazione Nielsen, ampiamente utilizzati e di standard elevato, con comportamenti di visione rappresentativi per la pianificazione dei media. Nielsen Audience Planner garantisce coerenza, efficienza e facilità nella creazione di pubblici avanzati e fornisce agli inserzionisti lo stesso livello di fiducia nella pianificazione di offerte lineari data-driven che hanno con i tradizionali acquisti per età e genere. Il prodotto consente inoltre ad agenzie, marketer ed editori di creare piani media incentrati su consumatori strategici e orientati all'azione, per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, migliorare l'efficienza ed eliminare gli sprechi. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

Audience Planner è un sistema dinamico, che consente agli utenti di sfruttare le funzionalità specifiche dei prodotti dopo un'unica impostazione. Massimizza l'utilità dei dati di prima parte, elimina le ridondanze e fa risparmiare tempo. Al momento del lancio, la soluzione sarà caratterizzata dal caricamento dei dati di prima parte, dall'accesso ai nuovi segmenti di Nielsen Media Impact (NMI) e dalle funzionalità di esportazione dei segmenti, tra cui:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

In futuro, Nielsen cercherà di incorporare funzioni per migliorare il flusso di lavoro dei clienti; ad esempio, una funzione di ricerca delle storie che offrirà agli utenti la possibilità di identificare e visualizzare le storie dei media per i segmenti personalizzati. 

Con il lancio di Audience Planner, Nielsen rafforza il suo impegno nello sviluppo di prodotti innovativi che semplificano il processo di pianificazione e acquisto dei media e fornisce agli operatori del mercato la semplicità e l'efficienza necessarie per l'utilizzo dei dati di prima parte con i dati Nielsen.