Ogni giorno, Nielsen misura e analizza ciò che i consumatori acquistano, guardano e ascoltano. I nostri dati alimentano le decisioni commerciali e di marketing dei nostri clienti. A sua volta, Nielsen collabora con una moltitudine di fornitori diversi per alimentare la propria attività, dalla produzione di misuratori TV al reclutamento di collaboratori e pannelli domestici. Attraverso il nostro programma di diversità dei fornitori, cerchiamo di promuovere un processo di approvvigionamento più inclusivo e di ampliare le opportunità per i nostri partner e le loro comunità.
Nell'ambito del nostro impegno a combattere il razzismo, Nielsen si impegna a migliorare il nostro record di fornitura di beni e servizi da parte di fornitori diversificati. Nel 2019 abbiamo speso 111 milioni di dollari con fornitori diversi e abbiamo superato il nostro obiettivo di 103 milioni di dollari di spesa diversificata. Ci sforziamo di acquistare ogni anno almeno il 10% della nostra spesa da fornitori diversi negli Stati Uniti.
Guardate come i fornitori diversi sono partner fondamentali per la nostra attività: Per la nostra attività Media, gran parte della raccolta dati di Nielsen inizia con i contatori nelle case delle famiglie Nielsen. Questi contatori brevettati sono prodotti da ICTC, un'azienda di Tampa di proprietà di asiatici americani guidata da Sareet Majumdar. L'azienda di Sareet, fondata nel 1989, è specializzata nella produzione di elettronica sia negli Stati Uniti che all'estero. Da qui, i contatori Nielsen vengono trasportati dagli impianti di produzione ICTC in Asia al nostro magazzino e centro di distribuzione di Tampa, in Florida.
Nielsen panel households provide representative audience and consumer data that our clients use to make business decisions. These households have to meet rigorous selection criteria in order to ensure the most accurate, representative sample reflecting the general population. In order to recruit multicultural Nielsen households, we must ensure that their communities know about Nielsen. IW Group is a multicultural marketing firm based in Los Angeles that helps Nielsen raise awareness about our company and our vital research on ethnically diverse communities. The company, founded and led by Asian American Bill Imada, works with community leaders and culturally relevant media to help get the word out about why Nielsen research is essential and how panel households’ input helps shape the programs audiences watch and products consumers buy.
Una volta selezionate le famiglie, consegnati e installati i contatori, inizia finalmente la raccolta dei dati. Le famiglie del panel Nielsen forniscono quindi il prezioso servizio di tracciare ciò che guardano.
L'attività Connect di Nielsen misura ciò che le persone acquistano nel settore dei beni di largo consumo (FMCG). Un modo per farlo è raccogliere dati sulle vendite presso i rivenditori. AllStem è un'azienda afroamericana di proprietà e certificata con oltre 200 centri di carriera in tutti gli Stati Uniti. L'azienda ha messo a disposizione 32 specialisti della qualità sul campo in tutta la nazione per raccogliere dati sulle vendite attraverso l'inventario e il controllo dei prezzi presso i rivenditori (negozi di alimentari, drogherie, minimarket e discount) utilizzando un dispositivo portatile automatizzato. I dati provenienti da questi dispositivi vengono poi caricati nei nostri centri dati globali.
At Nielsen’s data centers, World Wide Technology (WWT), a multi-billion dollar African American-owned global technology systems integrator, provides networking equipment for our data centers in the U.S., Europe and Asia. Nielsen analysts and data scientists log into the cloud to process the data. Throughout this process, we keep our data secure with rigorous privacy and cybersecurity protocols made possible with cybersecurity suppliers, such as Western Reserve Technology, a Hispanic, women-owned technology reseller.
Nielsen also purchases office supplies from Tejas Office Products. Lupe Fraga founded Tejas in Houston in 1962. It’s been a family-run business for 50 years, now run by a second-generation of the family. Tejas has earned distinction nationwide, including Top 500 Hispanic-Owned Companies in the Nation by Hispanic Business Magazine e Top 100 Diverse Suppliers by Minority Business News.
Così come Nielsen si affida a fornitori diversificati per alimentare la propria attività, anche l'economia degli Stati Uniti dovrebbe guardare alle imprese a proprietà diversificata per guidare la nostra ripresa dalla pandemia COVID-19.
"Le piccole imprese a proprietà diversificata hanno un ruolo cruciale da svolgere negli sforzi di ripresa economica e nell'aumento dell'equità sociale", osserva Jocelyn Azada, Direttore della Diversità dei Fornitori e della Sostenibilità di Nielsen. Queste imprese non solo sono vitali per la salute delle diverse comunità, ma hanno anche creato il 67% dei nuovi posti di lavoro tra il 2009 e il 2012 nella ripresa dopo la Grande Recessione". Gli acquirenti istituzionali come Nielsen possono adottare un approccio globale alla diversità dei fornitori, creando benefici di vasta portata per il nostro Paese negli anni a venire".
