Every year, the number and percentage of minority podcast listeners continues to grow. Today, Scarborough research shows that 43% of the U.S. podcast audience is made up of minority listeners, compared with 30% 10 years ago.
Nielsen was a sponsor and presented findings at this year’s Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz participated in a panel discussion on the revenue potential of podcasting and how it can help grow radio audiences. The panel was moderated by Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Panelists included Yesenia Bello(SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), and Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
Osservando le tendenze generali degli ascoltatori, Bruce ha notato che gli ascoltatori ispanici di podcast hanno un indice superiore rispetto agli ascoltatori tipici di podcast per quanto riguarda le persone che ascoltano da quattro a sette podcast a settimana.
“We’ve seen that host read spots are very effective,” said Bruce. “We’ve done over 250 brand lift studies and non-host read spots have a 62% brand recall but a host read spot has 71%. Podcast Buying Service also has demographic information. For the very first time, you can look up Hispanic demographics and podcast listeners and tie them to specific brands to show how they indexed. It’s a very powerful tool.”
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, also hosted a presentation on the podcast landscape and cross-platform opportunities. Rich shared with the audience key trends and insights related to the Hispanic listener demographic as well as how podcasting can boost audio listening.
Rich ha condiviso un esempio in cui un'emittente spagnola può aumentare la portata aggiungendo il podcasting al proprio portafoglio. Utilizzando l'esempio di una specifica emittente spagnola, ha notato che l'aggiunta del podcasting alla radio AM/FM ha aumentato la portata complessiva della radio del 6,5% tra gli adulti di 18 anni e oltre e tra i giovani di 18-49 anni fino al 7,3% di portata aggiuntiva.
"Il pubblico dei podcast migliora le campagne audio", ha dichiarato Rich. "Il pubblico dei podcast sarà il prossimo modo in cui la radio cercherà di estendere ciò che ha da offrire (in combinazione con la radio) agli inserzionisti, che cercano un pubblico attraente, disposto a spendere soldi e pronto a rispondere alla pubblicità".
