Nielsen avanza verso la prossima frontiera della misurazione e della tecnologia

Il nuovo sistema di risoluzione ID, che copre la misurazione dell'audience e dei risultati, è destinato ad alimentare la misurazione cross-mediale e le metodologie digitali di nuova generazione.

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

Per combattere il problema dell'erosione dei dati e prepararsi a un futuro sempre più frammentato, Nielsen sta facendo progredire la propria tecnologia per fornire dati di misurazione e risultati differenziati al settore. Il passaggio a set di dati basati sulle persone, addestrati e calibrati dal panel truth set di Nielsen e sostenuti dall'identità, posizionerà al meglio l'azienda e consentirà una vera misurazione cross-channel. Grazie alla nuova metodologia ID, gli inserzionisti possono essere certi che quando un annuncio viene visualizzato da un individuo, il conteggio dell'audience viene deduplicato con precisione e misurato su tutte le piattaforme, tra cui mobile, PC e televisione, e i dati demografici e i risultati vengono convalidati di conseguenza.  

La precisione è fondamentale per la misurazione e i risultati. A differenza della risoluzione ID utilizzata per il targeting, gli ID utilizzati per la misurazione devono essere coerenti e persistenti tra piattaforme, editori e dispositivi, per garantire che il comportamento e le preferenze del pubblico siano osservati con accuratezza e precisione. Nielsen ID utilizza identificatori persistenti e indipendenti dai dispositivi, convalidati rispetto ai suoi panel truth set di alta qualità, che consentono a Nielsen di verificare le caratteristiche demografiche e l'audience nel tempo su tutti i media. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with Il banco del commercio and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

Per costruire la sua soluzione completa, Nielsen sta utilizzando una varietà di dati, integrazioni dirette e nuove tecnologie, oltre al suo grafico di identità specifico per la misurazione. L'azienda continua ad evolvere le fondamenta della sua misurazione basata sulle persone, sfruttando i modelli di apprendimento automatico per espandere la misurazione. Il sistema di risoluzione ID di Nielsen comprende:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

Nielsen sta collaborando attivamente con l'MRC per rivedere la nuova metodologia di risoluzione e assicurarsi che sia conforme agli standard di misurazione dell'audience. Nielsen inizierà il suo approccio graduale all'introduzione del sistema di risoluzione ID negli Stati Uniti a partire dall'inizio del primo trimestre del 2021. La metodologia di misurazione di nuova generazione confluirà in Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution e Nielsen Campaign Lift.