Disney aderisce al programma beta di Nielsen Addressable TV

La collaborazione offre a Disney una maggiore flessibilità per il suo approccio "Addressable First".

New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.

Disney è leader nello spazio pubblicitario avanzato con Luminate, la sua suite unificata di funzionalità pubblicitarie avanzate, che comprende attribuzione, data-driven linear e targeting esteso. Con l'ingresso nel programma beta Addressable TV di Nielsen, Disney rafforza il suo impegno nell'innovazione pubblicitaria e la sua attenzione all'aumento del valore e della flessibilità per gli inserzionisti.

"In Disney ci concentriamo sull'offerta di soluzioni pubblicitarie innovative che avvicinino il nostro pubblico fedele ai marchi che amano", ha dichiarato Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "Negli ultimi anni abbiamo intrapreso iniziative per abilitare la nostra inventory commerciale in modo indirizzabile e questo è solo l'ultimo esempio. Siamo entusiasti di far parte del programma beta di Addressable TV di Nielsen e siamo fiduciosi che la loro tecnologia e le loro avanzate capacità di indirizzamento serviranno a soddisfare le nostre esigenze e quelle dei nostri inserzionisti". 

Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across  Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.

"Siamo entusiasti che Disney si sia unita al nostro programma beta, grazie alla nuova tecnologia che aggiunge flessibilità alla loro strategia 'Addressable First'", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Con l'evoluzione del settore dei media, è fondamentale che i programmatori televisivi abbiano il controllo e la flessibilità su come monetizzare al meglio il loro inventario. Non vediamo l'ora di lavorare con Disney per scalare il valore dell'indirizzabilità mentre fondono la magia e la creatività dei loro contenuti con capacità avanzate di distribuzione dell'audience per offrire la flessibilità e il valore che i loro inserzionisti si aspettano".

Con la soluzione Addressable TV Advertising di Nielsen, i programmatori saranno in grado di offrire campagne indirizzabili flessibili attraverso il loro inventario video premium. La soluzione Nielsen offre funzionalità avanzate di gestione dell'inventario e del rendimento per fornire ai programmatori il pieno controllo su come, quando e dove sfruttare la pubblicità televisiva indirizzabile sulle loro reti televisive lineari. La soluzione consente agli utenti di attivare o disattivare lo spot pubblicitario della campagna lineare per gli annunci indirizzabili in base all'andamento della campagna lineare rispetto ai suoi KPI. Questo aiuta ad automatizzare l'ottimizzazione del rendimento tra lineare e indirizzabile e garantisce la possibilità di massimizzare il rendimento. Questo è un altro esempio dell'impegno di Nielsen nel contribuire all'evoluzione del settore televisivo e nel promuovere l'adozione della TV indirizzabile su scala.