Quattro donne su cinque dell'Asia-Pacifico sono sempre o spesso influenzate a cambiare prodotto se questo è facile da usare o più conveniente.
SINGAPORE, 11 March 2020 – By 2028, women will own 75% of the discretionary spend, making them the world’s greatest influencers. Brands must first understand the household, financial, and societal pressures and challenges women face today, in order to capture their hearts and minds. The World Economic Forum’s Global Gender Gap Index ranks Singapore 54 in the global ranking. With more women joining the workforce, Singapore has attained gender parity in the marketing profession, leading to more discretionary spend.
Un'indagine globale della campagna Wise Up To Women di Nielsen ha rivelato che le donne sono alla ricerca di nuovi modi per bilanciare le loro vite troppo complicate. Le donne dell'area Asia-Pacifico sentono il bisogno di velocità in questa era economica e la convenienza è una delle loro principali preoccupazioni.
OGNUNO PER LA SUA PARTE: CONDIVISIONE DELLE RESPONSABILITÀ
Le donne sono ancora più inclini a farsi carico delle responsabilità domestiche e familiari. La Conference Board Global Consumer Confidence Survey del quarto trimestre 2019, in collaborazione con Nielsen, ha rilevato che le maggiori preoccupazioni per i prossimi sei mesi per uomini e donne del Sud-Est asiatico sono: istruzione/benessere dei bambini (5,6% donne vs 2,6% uomini); benessere/felicità dei genitori (4,5% donne vs 2,8% uomini); aumento delle bollette (4,2% donne vs 2,9% uomini).
Queste preoccupazioni domestiche sono estremamente reali, ma con l'aumento delle donne nella forza lavoro, il ruolo tradizionale delle donne che si occupano della spesa, della cucina e di altri compiti domestici si sta spostando verso un ruolo condiviso tra uomini e donne.
Al di fuori del luogo di lavoro, le donne oggi vogliono prodotti e servizi che semplifichino la loro giornata e restituiscano loro ciò che apprezzano di più: il tempo. Quando decide dove fare acquisti, quasi il 65% delle donne del Sud-est asiatico preferisce acquistare online. Tra queste, quasi due donne su tre (62%) nel Sud-Est asiatico guardano alla convenienza quando fanno acquisti online, rispetto a solo il 55% degli uomini.
La maggioranza delle donne dell'Asia-Pacifico (84%) condivide le responsabilità domestiche primarie, rispetto alla metà degli uomini (51%). Tuttavia, rispetto ad altre regioni, uomini e donne dell'Asia-Pacifico sono più concordi nel decidere chi ha la responsabilità primaria delle faccende domestiche. A Singapore, il 76% delle donne è il principale acquirente e decisore della spesa.
L'aumento delle coppie con doppio lavoro significa che la convenienza è un fattore ancora più importante nelle loro scelte. Le donne rappresentano quindi una delle maggiori opportunità per le tecnologie e i servizi di convenienza.
L'A/VR COME FATTORE ABILITANTE
Quando fanno acquisti online, le donne dell'Asia-Pacifico sono più propense a desiderare un'esperienza priva di rischi, senza rinunciare alla comodità che desiderano, a un prezzo che sono disposte a pagare. Quasi un terzo (29%) delle donne utilizza già un dispositivo domestico o un assistente virtuale per ricevere notifiche e ordinare automaticamente i prodotti. Quattro donne su cinque (80%) sono sempre o spesso influenzate a cambiare prodotto se questo è facile da usare o più conveniente.
La tecnologia della Realtà Artificiale e Virtuale (A/VR) può trasformare il coinvolgimento dei brand, in quanto le aziende possono raggiungere i consumatori ovunque si trovino, con esperienze personalizzate e coinvolgenti. Le donne di tutto il mondo sono le prime adottatrici, con la metà di loro (50%) disposte a utilizzare la AR/VR per valutare prodotti/servizi. Questo permette di creare scenari privi di rischi, di provare prima di acquistare e di prendere decisioni più rapide e intelligenti.
Secondo la Nielsen Tech Consumption Global Survey 2019, il 74% delle donne utilizza le app in negozio. Sono 1,2 volte più propense ad adottare la tecnologia se ci fosse un'app mobile per la navigazione all'interno del negozio e per aiutarle a trovare nuovi prodotti e promozioni, o un dispositivo/assistente virtuale in casa per ricevere notifiche e riordinare automaticamente i prodotti, poiché tutti questi elementi le aiutano a risparmiare tempo.
Dato che le donne sono le principali responsabili delle decisioni relative ai marchi che entrano nelle loro case, la tecnologia di navigazione potrebbe trasformare il loro percorso di acquisto convenzionale, offrendo una nuova comodità grazie alle applicazioni di mappe dei negozi o alle promozioni personalizzate e alla disposizione dei luoghi per la cena.
Restare aggrappati allo status quo e limitarsi a servire a parole le loro cause senza un vero cambiamento significa distogliere le donne, incoraggiare la slealtà e causare stanchezza.
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