Il CES, la più grande fiera mondiale dell'elettronica e della tecnologia, è il luogo in cui si riunisce l'intero ecosistema tecnologico, compreso quello dell'industria dei media. Ogni anno, in occasione dell'evento, il C Space dell'Aria riunisce gli innovatori, i marketer e i creativi di tutto il mondo in un'unica sede per discutere del futuro dei media e della pubblicità. Quest'anno, i leader di Nielsen si sono uniti alla conversazione per mostrare come i nostri dati, le nostre intuizioni e la nostra tecnologia portino una verità condivisa al settore.
I dati svolgono un ruolo fondamentale nell'aggiungere intelligenza, contesto e verità alla tecnologia. Questa è stata una delle tendenze principali del CES di quest'anno, particolarmente rilevante per i media.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"Man mano che i programmatori affrontano la sfida di liberare il valore dei 14 minuti all'ora di pubblicità, hanno bisogno di soluzioni per gestire i complessi flussi di lavoro di indirizzamento", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen.
Per lavorare in un panorama mediatico frammentato, i dati e la tecnologia devono essere aperti e flessibili. Abbiamo progettato la Nielsen Addressable TV Advertising Platform in modo che sia agnostica dal punto di vista tecnologico e possa essere integrata in tutti i marchi di smart TV e in tutte le infrastrutture broadcast e i flussi di lavoro delle agenzie esistenti.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
All'evento, nella Nielsen Lounge, abbiamo presentato la nostra nuova Addressable TV Advertising Platform e l'offerta OTT globale di Gracenote, oltre ad anteprime di altre nostre tecnologie all'avanguardia. Attraverso dimostrazioni pratiche per clienti e leader del settore, abbiamo messo in evidenza il nostro portafoglio unico di metadati e analisi dell'intrattenimento. I partecipanti hanno potuto visualizzare nuovi modi per informare le decisioni di investimento sui contenuti e creare esperienze di ricerca e scoperta avvincenti per coinvolgere ulteriormente il pubblico con l'intrattenimento che amano.
La tecnologia sta cambiando il modo in cui ci connettiamo con gli altri. Le nuove innovazioni stanno creando modi diversi per il pubblico di consumare i contenuti. Prendiamo ad esempio la TV lineare. La crescente penetrazione delle smart TV sta aprendo le porte a contenuti sempre più personalizzati. Durante l'evento, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, si è unito al panel "Transforming Contextual Advertising and Media" per discutere dell'aumento della personalizzazione nei media e del ruolo che giocheranno i dati e le analisi.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
