PUNTI CHIAVE:
- Il tempo trascorso su siti e app digitali di notizie è aumentato del 29%.
- Il coinvolgimento nei giorni feriali sui siti di notizie è quasi raddoppiato
- La crescita dell'utilizzo dei desktop ha superato quella degli smartphone
- Le persone più giovani (18-29 anni) hanno registrato il cambiamento più marcato
25 MARCH, SYDNEY – News consumption has understandably changed over the last few weeks, as people seek out information and return to news websites for regular updates. Overall time spent on news digital sites and apps is up 29% for March to date compared to the same period in February.
I dati del sistema di misurazione digitale approvato dallo IAB australiano, Nielsen Digital Content Ratings, riportano che l'impegno nei giorni feriali della scorsa settimana (16-20 marzo) ha visto un enorme aumento del tempo trascorso sui siti di notizie, quasi raddoppiato rispetto alle quattro settimane precedenti. Per la prima volta da molto tempo a questa parte, la crescita dell'utilizzo del desktop ha superato quella degli smartphone, con un aumento del 58% del tempo dedicato al desktop e del 48% del tempo dedicato al telefono. Si prevede che l'utilizzo del desktop continuerà ad aumentare con il crescente numero di persone che lavorano da casa.
Sebbene si sia registrato un aumento significativo del tempo per tutte le fasce d'età, i più giovani (18-29 anni) hanno registrato il maggiore cambiamento di comportamento, con un tempo di permanenza sui siti di notizie quasi raddoppiato nei giorni feriali della scorsa settimana (+93% rispetto alle 4 settimane precedenti), con l'aumento maggiore del volume da parte delle persone di età compresa tra i 30 e i 39 anni. Gli australiani più anziani, tradizionalmente forti consumatori di notizie digitali, hanno comunque registrato un aumento del tempo del 28%.
Nielsen è impegnata a sostenere l'industria australiana dei media in questo momento e continuerà ad aggiornare questa storia non appena saranno disponibili nuovi dati.
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