Gennaio ha segnato l'inizio di un nuovo anno e di un nuovo decennio che promettono di portare cambiamenti trasformativi nel settore dei media. Gli spettatori dividono il loro tempo su un numero maggiore di dispositivi e piattaforme rispetto al passato e gli operatori di marketing devono evolvere le loro strategie e tecnologie per adattarsi a questi nuovi comportamenti di visione, oltre che per rispondere alle crescenti preoccupazioni dei consumatori in materia di privacy.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
In mezzo alle perturbazioni, alla frammentazione e ai cambiamenti in atto nel settore dei media, non è mai stato così chiaro quanto sia importante la One Media Truth di Nielsen per il settore. E noi lavoriamo costantemente per evolvere le nostre misurazioni e rimanere al passo con il prossimo cambiamento. Come ha osservato Karthik, "ci sforziamo di stare al passo con lo stato di innovazione e di rottura dell'industria dei media".
La frammentazione degli spettatori è un punto di rottura crescente nei media. Ed evidenzia la necessità di una misurazione multipiattaforma. Con i consumatori che hanno sempre più sbocchi per la visione dei contenuti, gli operatori del marketing devono capire dove il pubblico trascorre il proprio tempo per indirizzare al meglio i propri investimenti pubblicitari. Una delle principali aree di interesse di Nielsen per il 2020 è il perfezionamento della misurazione multipiattaforma.
"È importante disporre di una piattaforma scalabile per normalizzare ciò che viene consumato, quando e da chi, e molti di questi ingredienti provengono da Nielsen. Dobbiamo essere molto bravi a velocizzare questo processo, e stiamo facendo ottimi progressi", ha osservato Karthik.
I consumatori non si limitano a consumare i media attraverso un maggior numero di punti vendita, ma consumano anche più contenuti. Ma con l'aumento dei minuti consumati, gli spettatori sono più propensi a passare da un'esperienza all'altra. I marchi e le piattaforme non possono più creare la migliore esperienza per i consumatori in modo isolato: i consumatori ora si aspettano un'esperienza multipiattaforma. "Tutte queste piattaforme stanno creando esperienze innovative e noi forniamo la chiarezza che i marketer desiderano per deduplicare e ottenere una visione completa della campagna su tutte le piattaforme", ha sottolineato Karthik.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
