Dubai, Emirati Arabi Uniti - 6 febbraio 2019: secondo Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati, il 93% della popolazione totale degli Emirati Arabi Uniti di età pari o superiore a 10 anni si è sintonizzata sulla radio ogni settimana nel quarto trimestre del 2018, con un aumento del 4% (307.000 ascoltatori) rispetto al trimestre precedente e raggiungendo gli stessi alti livelli se confrontati con il quarto trimestre del 2017. I residenti e i cittadini degli EAU hanno ascoltato 61,5 milioni di ore di radio in questo periodo. La misurazione del quarto trimestre copre tutti gli ascolti radiofonici dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
With now five reported Nielsen UAE RAM quarters from Q4 2017 to this most recent release, Q4 2018, we have consistently seen continuous levels of listening throughout the day and weekend, as well as unexpected high levels of listening in the late evening. We see again in these results, listening between 8 p.m.-12 a.m. is higher than at any of the other peak times during the day, giving radio advertisers many more opportunities to reach their target audience through smart radio planning.
È la prima volta per Nielsen UAE RAM che il settore può fare un confronto anno su anno, Q4'17 vs. Q4'18. È interessante notare che le prime cinque emittenti radiofoniche del quarto trimestre del 17 sono ancora tra le prime cinque nel quarto trimestre del 18, a dimostrazione della fedeltà del pubblico degli Emirati Arabi Uniti. Il confronto complessivo mostra che i livelli di ascolto tra il quarto trimestre del 17 e il quarto trimestre del 18 rimangono simili (90% di copertura nel quarto trimestre del 18 contro il 93% nel quarto trimestre del 17). Si registra un leggero calo del tempo dedicato all'ascolto della radio; l'ascoltatore medio nel quarto trimestre del 18 è sintonizzato sulla radio per nove minuti in meno a settimana.
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
"È fantastico che dopo un anno di misurazione dell'audience radiofonica, ad ogni nuova pubblicazione di dati possiamo guardare indietro e confrontare gli ascolti con lo stesso trimestre dell'anno precedente. Vedere emergere le tendenze non fa che rafforzare la posizione della radio degli Emirati Arabi Uniti come importante mezzo di intrattenimento per i residenti degli EAU. "
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
