L'indirizzabilità della Smart TV si espande con il nuovo Advanced Video Advertising Group di Nielsen e l'acquisizione di Sorenson Media

L'accordo combina lo standard tecnologico ACR di Gracenote con la prima piattaforma di Ad Delivery cross-broadcaster e cross-distributor del settore, per rendere l'indirizzabilità delle Smart TV una realtà.

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

Il panorama delle smart TV ha il potenziale per dare il via a una corsa all'oro per i marketer, i programmatori e gli OEM. Secondo Statista, oggi ci sono più smart TV sul mercato che mai e si prevedono più di 250 milioni entro il 2023. Con un numero maggiore di dispositivi in grado di fornire pubblicità televisiva indirizzabile, analogamente al mondo digitale, il settore ha bisogno di una piattaforma end-to-end, ottimizzata per l'intelligenza artificiale, che consenta la distribuzione degli annunci, il targeting basato sui dati, l'automazione, l'ottimizzazione in tempo reale, la gestione unificata delle campagne e la misurazione. Nielsen è in una posizione unica per contribuire a collegare tutti questi elementi su scala.

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through Gracenote, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Pubblico totale measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

Negli ultimi anni, Nielsen ha effettuato una serie di acquisizioni strategiche che hanno rafforzato la sua offerta tecnologica e l'hanno posizionata per prosperare nel futuro della TV indirizzabile. Ha acquisito Qterics, un'azienda di software e gestione della privacy per smart TV. Integrata nel firmware di milioni di smart TV, la tecnologia ACR di Gracenote consente di rilevare gli annunci pubblicitari in tempo reale e a livello di fotogramma, indipendentemente dalla sorgente o dalla piattaforma. La recente acquisizione di Sorenson Media completa lo stack tecnologico go-to-market di Nielsen con una soluzione end-to-end per la distribuzione degli annunci pubblicitari che consente la pubblicità indirizzabile per la TV su scala.

Grazie alla tecnologia e al software ora disponibili, Nielsen sfrutterà la sua profonda esperienza nella misurazione televisiva per garantire che ogni annuncio televisivo indirizzabile venga gestito in modo trasparente e con il massimo valore per il settore televisivo, mantenendo l'integrità degli attuali standard di misurazione C3/C7.

"Siamo entusiasti di collaborare con altri operatori del settore per rendere l'indirizzabilità una realtà", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager dell'Advanced Video Advertising Group di Nielsen. "Nielsen ha l'esperienza e la tecnologia per contribuire all'espansione di una soluzione di pubblicità televisiva indirizzabile end-to-end e scalabile in tutto il settore. Inoltre, possiamo fornire una soluzione di misurazione che innova gli approcci attuali con un ponte verso il futuro".

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.