I media fuori casa come strategia di marketing

Jakarta, 26 June 2019  –  More than two thirds (67%) of consumers spend 4 hours and 33 minutes outside home on weekdays. In the Jabodetabek area the time is even higher, where consumer spends an average of 4 hours 45 minutes. When doing activities outside the home, the average consumer spends 1 hour and 18 minutes on the trip. According to the findings of Nielsen Consumer Media & View, one of the studies conducted by Nielsen Media in 11 cities in Indonesia.

The findings show a great potential opportunity for brand owners to maximize the use of outdoor media in promoting their products. The Nielsen CMV study also shows the high coverage of outdoor media, which reaches 66%. Judging from the type, the Static Outdoor format reached the highest reach where 64% of consumers stated that they saw advertisements in the media in the past week as much as 10 times. The next thing that attracts consumers’ attention is the type of outdoor media that “moves” like advertising on public transportation facilities (45%) and in private cars (32%); and 16 percent of consumers stated that they saw advertisements installed inside buildings (offices or shopping center). (Picture 1)

I risultati della copertura mediatica esterna sono certamente diversi da una città all'altra. città all'altra. Rispetto all'area di Jabodetabek, la portata degli annunci pubblicitari sui mezzi di trasporto pubblico di Medan e Makassar è più alta, raggiungendo oltre il 50 per cento. più del 50%. A Makassar, le pubblicità collocate all'interno degli edifici raggiungono più del 30% dei consumatori rispetto all'area di Jabodetabek.

“From our analysis of three cities (Jabodetabek, Medan and Makassar) we see that there are differences in consumer preferences.” Said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia. “For example, in addition to the static outdoor format, advertisements on outdoor media can also reach consumers in Medan and Makassar. Meanwhile, especially in Makassar, advertisements in the building get attention from consumers, “Hellen explained.

In termini di In termini di profili di consumatori, ci sono anche differenze tra coloro che vedono pubblicità sui media all'aperto (non all'interno degli edifici) e quelli che si trovano nell'edificio. edifici. Le pubblicità all'interno degli edifici sono viste maggiormente da donne di 10-29 di età compresa tra i 10 e i 29 anni e di classe sociale superiore. Nel frattempo, le pubblicità sui media esterni oltre a quelle all'interno degli edifici, sono consumate per lo più da uomini con un'età 30-49 anni.

Conteggio dei siti fuori casa Nielsen

The results of Nielsen’s calculations for the number of outdoor media points in 11 cities in Indonesia in 2019 show that there are more than 3000 points and 33 percent are in the Jabodetabek area. Billboard dominated with 43 percent followed by Baliho at 18 percent and the next 14 percent in the form of LEDs.

Cigarettes are the most advertised product category in outdoor media with more than 1,000 spots, followed by Online Services with 600 spots and Telecommunications with more than 300 spots. (Picture 2). Djarum, Gudang Garam and HM Sampoerna are the biggest advertisers for the Cigarette category. Meanwhile, Tiket.Com, Grab and Gojek dominate the Online Services category, and in the Telecommunications category there are XL, Samsung and Telkomsel. “The proportion of consumers who spend quite a lot of time outside the home as well as diverse forms of out-of-home promotional media require industry players not only to be smart in choosing outdoor media, but also to be more creative in presenting forms of out-of-home media promotion,” Hellen concluded.

Picture 1: Reach & Frequency of Out-Of-Home Media

Figura 2: Categoria principale nei media fuori casa

A message for Journalists and Editors:

• Nielsen raccomanda vivamente a giornalisti e redattori di includere nell'articolo una breve spiegazione della metodologia Nielsen, ogni volta che si fa riferimento ai dati Nielsen come fonte di informazione.

• Per evitare eventuali inesattezze nell'utilizzo dei dati Nielsen come riferimento, non esitate a contattare la persona sopra indicata per chiarimenti.

• Nielsen ha il diritto di replica per qualsiasi inesattezza sull'utilizzo dei dati Nielsen nell'articolo.

ABOUT NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Il sondaggio CMV è un'indagine sindacale condotta da Nielsen su oltre 17.000 persone di età pari o superiore a 10 anni in 11 città dell'Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Le informazioni contenute comprendono dati demografici e psicografici, utilizzo dei media e oltre 200 categorie di utilizzo dei prodotti.

SULLA MISURAZIONE NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH)

Calculating the number of OOH media site  in 11 Nielsen Media cities. Harmonized data, by having an aligned information with the categorization and product naming from Nielsen Ad Intel. The survey was conducted in April-Mid period in May 2019 .