Dubai, UAE – June 11, 2019 – According to Nielsen, a global measurement and data analytics company, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week in the first quarter of 2019, which is on par with tune-in during the previous quarter. UAE residents and nationals listened to 60 million hours of radio in this period. The first-quarter measurement covers all radio listening from 2nd January 2019 to 31st March 2019.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 52 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While Q4 2018 results showed a significant increase in listenership from the hot summer months of Q3 2018, data from the first quarter of this year shows consistency on the overall listenership. Listenership in Dubai and Northern Emirates continued to grow at 2% and 4%, respectively. Abu Dhabi remained the strongest of all the Emirates in the first quarter of 2019, with almost universal reach—99.8%—of Abu Dhabi residents listening to radio in an average week. In Dubai, 92% of residents listen in an average week, and 88% in Northern Emirates. Sharjah is the only Emirate that saw a decline in reach from the previous quarter (86% vs. 91.8%).
Non ci sono stati cambiamenti significativi nei livelli di ascolto di tutti i gruppi di nazionalità. Gli arabi continuano a essere forti ascoltatori e il gruppo più raggiunto con il 99%, seguiti dagli occidentali con il 96%, dai sud-asiatici con il 91% e dai filippini e altri asiatici dell'Est con l'88%. Le filippine e gli altri asiatici orientali sono gli unici gruppi che hanno registrato uno spostamento superiore all'1%.
Nel primo trimestre del 2019, l'ascolto radiofonico tra le 20.00 e le 12.00 è rimasto più alto rispetto agli altri momenti di punta della giornata, offrendo agli inserzionisti molte più opportunità di raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso una pianificazione radiofonica intelligente.
Il confronto complessivo tra il 1° trimestre del 2018 e il 1° trimestre del 2019 mostra che i livelli di ascolto nel 1° trimestre del 19 sono stati leggermente inferiori a quelli del 1° trimestre del 18 (95% di reach nel 1° trimestre del 18 vs. 93% di reach nel 1° trimestre del 19). Il tempo medio di ascolto giornaliero è diminuito di soli 5 minuti.
“Businesses in the UAE have had a challenging start to 2019, with reports of a difficult outlook ahead this year. The impact of this in the long term is still unknown, but our UAE RAM data for Quarter 1 has some indicators for the radio industry, says Sarah Messer, Director of Media for Nielsen MENA. The impact of this in the long term is still unknown, but our UAE RAM data for Quarter 1 has some indicators for the radio industry, says Sarah Messer, Director of Media for Nielsen MENA.
Whilst the UAE has unfortunately seen a couple of radio stations closing down in Q1, what we see in audience listening habits is people are still tuning in, in large numbers every week. Q1 19 audience reach is at a similar high level to the previous quarter (Q4 18) and year on year listening levels seen in Q1 2018. For advertisers this means they can still reach vast numbers of UAE residents effectively by targeting them in key radio listening day parts using the RAM detailed audience demographics, and maximise the impact of their radio spends.”
Contattate il team di Nielsen Media per ricevere assistenza e consigli su come utilizzare al meglio i dati RAM degli Emirati Arabi Uniti per il vostro audience targeting e la pianificazione radiofonica: uae.radio@nielsen.com.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format.Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
