There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
Ravi ha osservato che solo nell'ultimo anno i consumatori hanno aumentato del 21% il tempo trascorso a guardare attraverso i dispositivi televisivi connessi, utilizzando questi dispositivi per sbloccare i contenuti in streaming, con gli spettatori multiculturali che guidano gran parte di questo slancio.
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
Oltre a evidenziare i diversi tipi di pubblico che consumano contenuti in streaming, Harry ha discusso di come i creatori e gli operatori di marketing possano mantenere il pubblico affascinato attraverso esperienze coinvolgenti che possono in ultima analisi utilizzare per monetizzare l'attenzione del pubblico.
"Studiamo come i programmi crescono da show sconosciuti e in arrivo a classici che il pubblico rivede più volte, concentrandoci sulle principali metriche di conversione degli spettatori", ha dichiarato Harry. "Comprendendo e migliorando le prestazioni in queste fasi critiche, i creatori possono aumentare significativamente la loro audience finale".
Fonti: Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
