Poiché i consumatori cercano contenuti più avvincenti in modi economicamente vantaggiosi, l'uso di antenne over-the-air (OTA) per la TV broadcast sta crescendo rapidamente. Per le emittenti e gli inserzionisti, capire chi si trova nelle case OTA e come si rapporta con i media è fondamentale per comprendere l'attuale panorama di visione.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"L'aumento delle possibilità di accesso rapido e semplice ai contenuti video on-demand, tra cui i dispositivi connessi alla TV e quelli personali, ha cambiato la disponibilità di contenuti nelle case e il modo in cui le persone consumano i media", ha dichiarato Justin.
"Con gli streamer di oggi, che coprono un ampio spettro geografico, generazionale e familiare, esiste un'opportunità unica di raggiungere il pubblico in modi nuovi, con ulteriori possibilità di monetizzazione", ha proseguito. Le case che trasmettono via etere, che comprendono anche i "cord shaver" e i "cutter", stanno adottando sempre più spesso le opzioni OTT e c'è un'abbondanza di nuovi modi per raggiungere questa fascia demografica in crescita".
Per quanto riguarda gli approfondimenti sul cord cutting e sull'evoluzione della casa OTA, tratti dall'ultimo rapporto Local Watch, Justin ha offerto alcuni spunti fondamentali: Lo streaming televisivo (consumo OTT) negli Stati Uniti è quasi raddoppiato tra il 2016 e il 2018 e i consumatori vedono più contenuti lineari sullo schermo televisivo attraverso le app e i dispositivi di streaming (console per videogiochi e smart TV abilitate a Internet). Un numero sempre maggiore di case sta effettuando il cord shaving e il cord cutting per risparmiare, e i consumatori più attenti in queste case tendono a essere più giovani, probabilmente sposati con figli, più ricchi e con dispositivi OTT in casa.
- Il 59% di questi tagliatori di cavo sta passando all'OTA e il 41% alla sola banda larga.
- Negli ultimi anni le case OTA si sono rapidamente evolute in due gruppi: uno con SVOD e uno senza SVOD.
- I consumatori delle case OTA SVOD tendono a essere famiglie più giovani e benestanti rispetto ai consumatori delle case OTA senza SVOD; inoltre guardano meno la TV tradizionale e trasmettono in streaming sul televisore più delle case OTA senza SVOD.
Il panel ha concluso la discussione sull'evoluzione del panorama dei media a livello nazionale e locale con Jeff e Justin che hanno discusso le opportunità e le sfide per gli inserzionisti e i marketer che si trovano a navigare in un panorama sempre più evoluto e disparato.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
