Una volta all'anno, i leader delle agenzie pubblicitarie, dei marchi di consumo globali, delle piattaforme digitali e di altri attori dell'ecosistema dei media si riuniscono nel sud della Francia per il Cannes Lions International Festival of Creativity. Attraverso tavole rotonde e interviste, i diversi attori dei media esplorano cosa tiene svegli i marketer e cosa si sta facendo al riguardo.
During this year’s festival, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, emphasized the importance of data and diversity. Additionally, she and other Nielsen executives were vocal throughout the week on where they think the advertising industry is heading, with key themes emerging around the expanding definition of TV, making addressable TV possible and the power of big data.
THE CONVERGENCE OF TV & DIGITAL ADVERTISING
L'ascesa del video digitale e la frammentazione del settore dei media hanno spinto i brand a cercare metriche e misurazioni coerenti della pubblicità sia nel video digitale che in quello lineare. Di conseguenza, la misurazione indipendente da parte di terzi sta diventando sempre più cruciale per comprendere l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
Digital Players & Platforms Want To Compete with TV
Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: “What we actually see happening is that the digital-first players and the digital platforms for premium video have decided that all of the data that they have is just confusing the advertiser. So they want to compete against TV, and so they’re moving across to be able to compare to TV.”
Megan Clarken: “Everyday [the clients of SVOD players] want to know whether or not they’re getting what they paid for or what they’re being paid in terms of their content, and they want it to be done by a third-party independent player.”
RENDERE POSSIBILE LA PUBBLICITÀ INDIRIZZABILE
Se da un lato i player digitali sono alla ricerca di misurazioni che li rendano più paragonabili alla TV, dall'altro le entità televisive tradizionali sono sempre più interessate alla personalizzazione che il digitale presenta. Per questo motivo, la pubblicità indirizzabile - che raggiunge le singole famiglie con annunci televisivi personalizzati simili a quelli dello spazio digitale - è diventata un obiettivo primario per molti operatori di marketing. Non sorprende che la misurazione giocherà un ruolo chiave per gli inserzionisti in questo spazio a livello globale.
L'indirizzabilità è finalmente arrivata
Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: “I think there are finally real ways for programmers to bring addressability to television. A lot of the issues had been, certainly from the sell side, ’How did this actually work with measurement on which everything was transacted?’”
Nielsen Prepping Platform For Addressable TV, Ad Decisioning
Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: “First and foremost, measurement is the bedrock of what Nielsen provides to the marketplace and what we’ll continue to do. We’re really focused on how we unlock addressable in a way that brings standardization across all those impressions.”
Nielsen O'Grady progetta una nuova offerta indirizzabile per il Regno Unito
Matt O’Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: “Nielsen is investing greatly in addressable. Addressable TV shows great promise. TV is going to be sold with addressable, over the top and data-driven linear TV. And we have solutions that we’re planning to roll out for all of them globally.”
SFRUTTARE LA POTENZA DEI BIG DATA
Il digitale ha creato più dati che mai, ma non tutti i dati sono uguali. La qualità dei dati è incredibilmente importante. Per i marchi e gli inserzionisti desiderosi di sfruttare le nuove tecnologie come l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale, è necessario disporre di dati validi per creare intuizioni preziose.
Come i pannelli migliorano i Big Data
Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: “Panels at Nielsen are being used, and I think will continue to be used as a sort of a source of truth. When you’re looking at big data sets, they can have a lot of noise or bias in them, whether intentional or not.”
L'apprendimento automatico accelera l'azione
Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: “We’ve been working on machine learning and artificial intelligence for the last five years, with a lot of testing and rigor. And in the next few months, we’re adding machine learning to our targeting products, as well as to our measurement products.”
