Nielsen completa la revisione del business delle TV locali, raggiungendo una pietra miliare nello sforzo pluriennale di trasformare la misurazione in 208 mercati degli Stati Uniti.

Ampi miglioramenti della qualità e della stabilità posizionano i clienti e Nielsen per il futuro

New York, NY — Oct. 3, 2019 — Nielsen announced today that it has achieved a major milestone in its multiyear effort to combine advanced meter technology, big data and people-powered panels into its Local TV measurement service. This sweeping transformation delivers clients complete, in-depth, accurate metrics that are representative of what people are actually viewing in local broadcast markets. Today’s announcement of new currency measurement marks the capstone of a comprehensive overhaul across 208 local markets.

"In qualità di fornitore di riferimento per la misurazione televisiva, Nielsen è la fonte di verità affidabile e indipendente su cui il mercato opera quotidianamente", ha dichiarato Catherine Herkovic, EVP e Managing Director di Nielsen Local TV. "Abbiamo costruito il nostro business sulla fiducia, l'integrità e la trasparenza. Le nostre soluzioni di misurazione per le TV locali riflettono questo aspetto con tecnologie innovative e big data, convalidati da panel scientificamente studiati per la misurazione televisiva e multipiattaforma. Solo Nielsen offre tutto questo al mercato. Siamo entusiasti di apportare questi miglioramenti al mercato, continuando a fornire le migliori misurazioni affidabili della categoria".

In partnership with clients, Nielsen implemented a range of improvements with the goal of providing the marketplace unbiased, higher quality, more reliable measurement with greater stability and less variation from week to week. These enhancements kicked off with the replacement of paper diary measurement with electronic measurement in 137 designated market areas (DMAs) in summer 2018.

A partire da domani, la consegna dei dati nei 71 DMA rimanenti prevede l'introduzione della misurazione Portable People Meter (PPM) integrata con i panel televisivi esistenti in tutti i 25 mercati Local People Meter e nei 19 mercati Set-Meter. L'inclusione della misurazione PPM comporta notevoli vantaggi per i clienti, in quanto crea un panel che, in media, raddoppia il numero di famiglie e persone nei campioni che producono gli ascolti televisivi locali di Nielsen. Il resto dei 27 mercati che riceveranno i dati domani sarà caratterizzato dall'integrazione dei dati di ritorno e delle abitazioni del National People Meter in 12 mercati Set-Meter e 15 mercati Code Reader. L'aggiunta di oltre 2 milioni di famiglie con dati del percorso di ritorno e di case del panel nazionale fornisce ai clienti una maggiore dimensione del campione per una maggiore stabilità e affidabilità.  

"L'ambiente televisivo locale è cambiato e il settore attendeva da tempo sviluppi nella misurazione che catturassero la miriade di preferenze del nostro pubblico", ha dichiarato Wendy McMahon, Presidente del Gruppo ABC Owned Television Stations. La misurazione della TV locale di Nielsen offre una maggiore accuratezza e stabilità sulle dimensioni e sulla composizione dell'audience, consentendoci di comprendere meglio il comportamento del pubblico e di offrire un maggiore ROI ai nostri inserzionisti". Le emittenti televisive di proprietà della ABC stanno già registrando guadagni in tutte le fasce orarie grazie a questi progressi nella misurazione".

“We support the hard work that Nielsen has put into evolving the local TV measurement business,” said Kathy Doyle, EVP, Local Investment, IPG/Magna. “We believe the future of video measurement requires a combination of big data sets and panels, and we applaud Nielsen’s efforts to bring that paradigm to local television.”

“Nielsen’s measurement enhancements will bring heightened stability and accuracy to the viewing estimates,” said Kevin Stuart, Vice President, Research for Hearst Television. “Out-of-home measurement will also demonstrate we’re capturing larger audiences for marquee events such as NFL and College Football.”

Nielsen ha anche in programma di espandere la sua portata multipiattaforma per continuare a fornire la misurazione più accurata, completa e connessa disponibile per le emittenti locali, le agenzie e gli inserzionisti. Mentre la frammentazione dei media continua tra TV, dispositivi mobili e digitali, Nielsen rimane la fonte affidabile per misurare ciò che le persone guardano, indipendentemente dal luogo e dal dispositivo. E mentre il settore si evolve, Nielsen sostiene l'adozione critica del transacting basato sulle impressioni.

"Abbiamo costruito un'azienda sulla base della fiducia, dell'integrità e della trasparenza", ha continuato Herkovic. "I dati Nielsen rappresentano tutti. La capacità di misurare la televisione locale in modo da rappresentare tutte le razze, le età, le etnie e i comportamenti è più che mai fondamentale. Solo Nielsen offre una visione completa, imparziale e olistica del pubblico locale".