Uno studio indipendente condotto da Gracenote e nScreenMedia rivela i comportamenti e gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti della pay TV, della TV in chiaro e della TV online nel Regno Unito, in Germania e in Svezia
EMERYVILLE, CA, May 15, 2019 – Gracenote, a Nielsen company (NYSE: NLSN), and nScreenMedia, a leading digital media analyst firm, today announced findings from a new independent survey focusing on pay TV, free-to-air and online TV viewership in major European countries. The study titled, “TV Universe – U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today” offers the most current and holistic view of consumption behavior and attitudes towards different TV services and features in the three key markets which combined, account for 31% of the European Union’s total population according to Statista.
Il rapporto "TV Universe - U.K., Sweden, Germany: How People Watch Television Today" (Universo TV - Regno Unito, Svezia, Germania: come le persone guardano la televisione oggi) rivela che la visione della TV è diventata un'impresa complicata per il pubblico europeo, che si destreggia tra più servizi per ottenere tutti i contenuti video desiderati e per accedere a tali servizi attraverso più dispositivi. Ad esempio, la pay TV è attualmente la fonte televisiva più popolare nel Regno Unito e in Svezia, con quasi due consumatori su tre in ciascun mercato che la utilizzano. In Germania, invece, la fonte più popolare è la TV in chiaro, che rappresenta la stragrande maggioranza degli spettatori, quasi otto su dieci.
Uno dei risultati principali della ricerca condotta nel primo trimestre del 2019 è stato il rapido tasso di adozione della TV online. In generale, la TV online è ora la seconda fonte più popolare dopo la pay TV, con un utilizzo che va da poco meno del 40% in Germania a oltre il 50% nel Regno Unito e in Svezia. Si tratta di un aumento notevole, dato che la TV online è un'offerta relativamente nuova. Infatti, Netflix, il primo servizio di streaming online, è stato lanciato nel Regno Unito solo nel 2012. Mentre 12 anni fa la maggior parte delle case si affidava a un'unica fonte per la TV, oggi quasi la metà degli spettatori in tutti e tre i Paesi studiati sono famiglie con più fonti televisive.
In tutti e tre i mercati europei analizzati, i consumatori hanno indicato le guide ai programmi su schermo e le interfacce utente (UI) come strumenti fondamentali per trovare i contenuti da guardare. Sei spettatori su dieci hanno indicato che le immagini visive e le immagini televisive visualizzate nelle guide esercitano un'influenza importante sulle loro scelte di visione. Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni, la percentuale sale a circa il 90%. Inoltre, gli intervistati hanno indicato che le descrizioni dei programmi televisivi e dei film, che fanno luce sui contenuti, sono anch'esse fattori che influenzano le loro decisioni di sintonizzazione.
Il 70% degli spettatori britannici ha dichiarato che le descrizioni dei programmi sono almeno in parte importanti. Il 65% degli svedesi e il 57% dei tedeschi la pensano allo stesso modo.
Ulteriori temi emersi dal rapporto sono i seguenti:
- La TV in chiaro guadagna terreno sul mobile: Gli spettatori della televisione in chiaro utilizzano le app delle emittenti per integrare la visione più di quanto gli spettatori della pay TV utilizzino le app "TV Everywhere" dei loro operatori. In effetti, oltre la metà degli utenti della televisione in chiaro in ogni Paese utilizza le app delle emittenti.
- La smart TV vince: Il televisore è il dispositivo preferito per guardare contenuti video in tutti e tre i Paesi. Nel Regno Unito e in Germania il 70% del tempo totale di visione è trascorso sullo schermo del televisore, mentre in Svezia la percentuale si attesta al 60%. Samsung è il marchio di televisori più popolare in tutti e tre i Paesi.
"Il comportamento dei consumatori in relazione alla visione della TV sta cambiando rapidamente in Europa come in tutto il mondo", ha dichiarato Simon Adams, Chief Product Officer di Gracenote. Questa nuova ricerca fornisce l'istantanea più chiara e tempestiva di come gli spettatori di Regno Unito, Germania e Svezia ottengano i film e i programmi televisivi che cercano e di come scoprano nuovi contenuti". Comprendendo le esigenze, i comportamenti e gli atteggiamenti degli spettatori, Gracenote si trova in una posizione unica per aiutare il settore a sviluppare nuovi prodotti e funzionalità che massimizzino la fruizione e il coinvolgimento televisivo, priorità aziendali fondamentali nell'attuale panorama competitivo."
Il rapporto analizza anche le abitudini di visione per mercato. Tra i dati più sorprendenti:
- Il 17% del gruppo di studio britannico utilizza tutte e tre le fonti televisive disponibili, un dato superiore a quello di Svezia e Germania.
- While the on-screen guide is the dominant way Swedes and Brits find content to
watch, newspaper TV guides and channel flipping are the main ways for Germans. - Il 31% degli svedesi considera la TV online la propria fonte televisiva primaria, il dato più alto dei tre Paesi analizzati.
"Il nuovo studio TV Universe mostra che la TV online è diventata la seconda fonte più popolare di intrattenimento televisivo in un periodo di tempo straordinariamente breve", ha dichiarato Colin Dixon, fondatore e analista capo di nScreenMedia. "È significativo anche il fatto che, sebbene la maggior parte della visione online avvenga sul televisore, i consumatori non dispongono degli strumenti di scoperta necessari per trovare in modo efficiente qualcosa da guardare. Funzioni come la ricerca vocale e la ricerca interservizi sono poco utilizzate in ogni Paese. C'è anche un ampio margine di miglioramento per quanto riguarda le raccomandazioni di contenuti, dato che un quarto o meno ritiene che riflettano accuratamente i loro interessi".
La ricerca è stata sponsorizzata da Gracenote, leader mondiale nei metadati sull'intrattenimento che alimenta i principali fornitori di TV, servizi musicali, produttori di dispositivi CE, aziende di media e case automobilistiche. L'offerta Global Video Data dell'azienda, che comprende orari televisivi, dettagli dei programmi e immagini di film e programmi televisivi in tutto il mondo, costituisce la base per le guide TV/video e le interfacce utente sullo schermo. Inoltre, la suite di metadati iperdettagliati Advanced Discovery di Gracenote, annunciata di recente, permette di realizzare funzioni di ricerca e scoperta più intelligenti per le piattaforme TV e OTT.
The consumer research study conducted from February to March 2019 surveyed 1,500 adult TV viewers in the U.K. Germany and Sweden. The data was weighted to represent the general population of each country. Information gathered from public and private sources, industry interviews and other research sources was also used in the study. The full report is available for free download now at nScreenMedia.com.
Informazioni su Gracenote
Gracenote, a Nielsen (NYSE: NLSN) company, provides music, video and sports content and technologies to the world’s hottest entertainment products and brands. Gracenote is the standard for music and video recognition and is supported by the largest source of entertainment data, featuring descriptions of more than 200 million tracks, TV listings for 85+ countries and statistics from 4,500 sport leagues and competitions. Gracenote is headquartered in Emeryville, Calif. and supports customers around the globe. For more information, visit www.gracenote.com
