Horizon Media diventa la prima agenzia ad abbonarsi alla soluzione di audience avanzata di Nielsen

Advertisers Get New Value Through Innovative Technology that Delivers Advanced Audience Campaign Metrics for Audience-Based Buys

Nielsen continua ad alimentare il percorso del settore verso la transazione con segmenti definiti dagli inserzionisti attraverso le audience della TV lineare 

New York, NY – July 24, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Horizon Media is subscribing to Nielsen Advanced Audience, an innovative suite of technology solutions (forecasting and posting) that unifies the planning, activation and measurement of audiences beyond age and gender (e.g., with attributes such as new parent or first-time car buyer). A long-time Nielsen client, Horizon Media will now have a seamless process to execute advanced audience-based buys, solving the complexities of data and workflow that come up as a result of leveraging advanced audience data sets. As the first agency to subscribe to Nielsen Advanced Audience, Horizon Media is demonstrating its role as an innovator in the audience-based marketplace, delivering value to its clients. 

"Da molti anni crediamo nell'importanza delle advanced audiences e abbiamo investito molto tempo e risorse per fornire ai nostri clienti una visione più olistica dei loro consumatori totali", ha dichiarato Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director di WHERE, Horizon Media. "Questo accordo rappresenta un'evoluzione del nostro impegno nei confronti delle audience definite dagli inserzionisti e siamo entusiasti di collaborare con Nielsen per sbloccare tutto il potenziale e il valore che le audience avanzate hanno da offrire". 

Con Nielsen Advanced Audience, Horizon Media beneficia di un approccio integrato alla previsione e al posting sui segmenti avanzati, che consente una migliore pianificazione delle campagne, un migliore targeting televisivo e una consegna più efficiente delle garanzie di audience avanzate. Nella fase di pre-pianificazione dell'acquisto di spazi pubblicitari, la soluzione di previsione di Nielsen Advanced Audience offre a Horizon Media la possibilità di comprendere le impressioni disponibili per qualsiasi segmento di pubblico avanzato in relazione ai principali demoni di acquisto per età e sesso, in modo prospettico per quattro trimestri di calendario, su tutte le reti televisive nazionali. Con la soluzione Nielsen Advanced Audience Posting, Horizon Media può ora comprendere le impressioni degli spot televisivi nazionali e la portata unica di qualsiasi target avanzato in un palinsesto pubblicitario nazionale o in un elenco di trasmissioni. Horizon Media riceve anche le stime dell'universo dei target avanzati, che sono una parte fondamentale di qualsiasi transazione sull'audience avanzata. 

"In qualità di leader innovativo nell'ecosistema di pianificazione e acquisto basato sull'audience, siamo onorati di avere Horizon Media come prima agenzia cliente a sottoscrivere la suite Nielsen Advanced Audience", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager di Nielsen Advanced Video Advertising. "Horizon Media sta sfruttando la potenza della nostra soluzione per riaffermare il suo impegno e la sua leadership in questo spazio, per effettuare transazioni su audience definite dagli inserzionisti in un modo frizionato e affidabile per pianificare, negoziare e riconciliare gli acquisti di TV lineare nello stesso modo in cui oggi utilizzano i dati Nielsen per età e genere."  

Nell'attuale panorama competitivo dei media, gli inserzionisti chiedono una maggiore responsabilità per le loro spese pubblicitarie. Di conseguenza, si assiste a un maggiore impegno negli acquisti di TV lineare per quanto riguarda il numero di garanzie fornite utilizzando pubblici definiti dall'inserzionista. Nielsen Advanced Audience fornisce al mercato la necessaria coerenza e trasparenza sui segmenti televisivi avanzati, in modo che gli inserzionisti ottengano il ROI della campagna che desiderano per ottenere risultati concreti.  

“We have a history of using advanced audience segments during the planning process, however, the value of these data-defined audiences are even greater when they are used for activation and post campaign measurement,” said Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. “The innovative nature of Nielsen Advanced Audience  enables us to breakdown existing silos and create a seamless workflow which will allow us to stay ahead of the curve as the industry moves towards transacting on segments beyond age and gender.”