la spesa pubblicitaria digitale contribuisce al 6% della spesa pubblicitaria totale

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

Nel terzo trimestre del 2018, Nielsen ha aggiunto il digitale alla misurazione della spesa pubblicitaria e da allora la spesa pubblicitaria digitale ha contribuito per 9,3 trilioni di rupie. In totale, quindi, la spesa pubblicitaria comprensiva del digitale ha raggiunto i 165 trilioni di rupie, con un contributo del digitale pari al 6% del totale. È quanto emerge dai risultati di Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) pubblicati oggi da Nielsen Indonesia.

Nielsen Digital Ad Intel monitora gli annunci pubblicitari sia in formato Display che Video, su vari tipi di dispositivi come laptop, desktop e mobile. Lo studio di Nielsen Digital Ad Intel mostra che il 52% delle pubblicità digitali viene erogato sotto forma di Display e il resto sotto forma di Video (48%).

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

Dei tre maggiori inserzionisti, Samsung è stato il marchio che ha stanziato più budget per la pubblicità digitale, ovvero il 42%, con 444 copilinee creative. Tokopedia ha destinato il 36% del suo budget pubblicitario al digitale con 17.351 copilinee creative. Nel frattempo, Vivo, con il 26% di pubblicità digitale, ha 334 copiline.

In termini di formati, i proprietari dei marchi preferiscono il video. L'81% delle pubblicità di Vivo sono in formato video e solo il 19% in formato display. Analogamente a Vivo, Samsung ha collocato l'87% delle sue pubblicità in formato Video. Diversamente dai due marchi precedenti, Tokopedia ha un maggiore equilibrio con il 54% in formato Display e il 46% in formato Video.

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

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INFORMAZIONI SU NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Le informazioni sulla spesa pubblicitaria sono tratte dai dati di Ad Intel che monitora le attività pubblicitarie indonesiane. Nel 2018, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 98 quotidiani, 65 riviste e tabloid e 200 siti web. I dati sulla spesa pubblicitaria si basano sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.