È innegabile l'enorme impatto che le opzioni video non tradizionali, come i servizi di streaming e i dispositivi over-the-top, stanno offrendo ai consumatori. E i consumatori si stanno buttando a capofitto, visto che Disney+ ha recentemente registrato numeri di abbonati fuori scala dopo un solo giorno dal lancio. Con la proliferazione di dispositivi, piattaforme e canali, la corsa per accaparrarsi gli occhi e i portafogli è aperta. Ma quante sono le opzioni di contenuto su cui i consumatori possono sintonizzarsi?
It’s a big question, largely as audience viewing hours are currently expanding. That said, however, there are answers—answers that a single source of measurement can provide. To dig into the future of television, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, recently participated in a lively panel discussion at the Paley Center for Media’s IC Summit that explored the future of streaming. Kenny, alongside other industry leaders, commented on how shifting audience preferences and further fragmentation of over-the-top offerings continue to shake up the TV landscape.
Nonostante la frammentazione, l'aumento delle ore di visione si traduce in una maggiore opportunità complessiva. Tale opportunità, tuttavia, sta attirando un flusso costante di concorrenza. Il numero di servizi di video on demand in abbonamento (SVOD), come Netflix, Disney+, Amazon e Hulu, è cresciuto drasticamente e l'emergere del video on demand basato sulla pubblicità (AVOD), che già rappresenta circa un terzo della visione televisiva, aggiunge un ulteriore livello a questo spazio complicato.
La chiave del successo in questo ambiente complesso sta nella comprensione di un pubblico in continua evoluzione, ha sottolineato Kenny durante il panel. In un periodo in cui i modelli di visione cambiano, "non c'è mai stato un momento più importante per avere un'unica fonte di verità. Essere in grado di avere una misura affidabile del pubblico e dei risultati del pubblico è fondamentale", ha aggiunto.
So what’s the key to attracting audiences? Content. Subscription services have been successful by offering premium, original content, Kenny said; however, as the number of platforms increases, the search for content becomes more and more challenging. “When people spend more than 10 minutes searching for content, they just decide not to watch. Having good, free programming that’s ad-sponsored is only going to grow,” Kenny stated. “The AVOD model is successful because for many viewers, watching an ad to access quality content cost-free is a small price to pay. Live TV still has a place among audiences as well.“Live TV will always matter from an entertainment standpoint,” he added.
Con l'evolversi dei comportamenti degli spettatori, l'industria televisiva deve seguirne l'esempio e i leader del settore ritengono che la collaborazione sia fondamentale. La collaborazione consentirà di misurare più inventario, in modo da soddisfare al meglio le esigenze del pubblico. Kenny ha dichiarato: "La valuta di Nielsen è l'unica verità: le nostre valutazioni consentono a tutte le piattaforme e agli acquirenti di lavorare insieme".
