Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
Brad è stato intervistato tra i massimi dirigenti del settore per l'attesissima edizione cartacea di Radio Ink. Nel mezzo della frammentazione dei media e delle nuove tecnologie, Brad sottolinea la longevità e la rilevanza della radio.
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
Ma la pubblicità non si limita alla portata. È qui che entrano in gioco strumenti come la neuroscienza dei consumatori e l'analisi avanzata, che secondo Brad avranno un ruolo significativo nelle future opportunità di crescita dei ricavi del settore radiofonico.
"Dobbiamo capire meglio come funziona la messaggistica audio dal punto di vista cognitivo", afferma Brad. "È una coincidenza che i bambini imparino l'ABC cantando? O che voi possiate ancora ricordare le parole di tutte le canzoni alla radio di quando eravate al liceo? No. È un milione di anni di evoluzione. Sono milioni di anni di evoluzione al lavoro. I pubblicitari hanno bisogno di nuove e convincenti intuizioni sul potere del suono - il suo impatto psicologico, fisiologico ed emotivo su di noi come esseri umani".
Per quanto riguarda il modo più efficace di "raccontare la storia della radio" in un panorama mediatico in continua evoluzione, Brad sostiene che non abbiamo sempre avuto gli strumenti per farlo. Oggi, però, li abbiamo.
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
"La radio e Nielsen Audio hanno dovuto evolversi per rimanere rilevanti", continua. "Grazie a un'analisi dei dati notevolmente migliorata, a competenze più precise e a un approccio più sofisticato, Nielsen sta aiutando la radio a fornire approfondimenti sul mercato pubblicitario. Il nuovo strumento di pianificazione multipiattaforma Nielsen Media Impact (NMI) ci dice che la radio ha molto da offrire agli operatori di mercato, ad esempio una portata incrementale per catturare sia gli utenti leggeri che quelli non televisivi. A ciò si aggiungono le metriche di ROI competitive, l'attribuzione e i dati migliorati per una migliore modellazione. Nel complesso, il campo di gioco delle vendite pubblicitarie è più livellato che mai. La radio sta dimostrando di avere una grande storia per gli inserzionisti e un ruolo importante in ogni buon marketing mix... E i grandi inserzionisti stanno rispondendo".
Brad conclude che la proposta di valore della radio per gli inserzionisti di oggi può essere meglio riassunta da ciò che Nielsen Audio ha coniato come "Le 6R della radio: Remind, Register, Reinforce, Relate, Reach, Return". In un panorama mediatico sempre più affollato, la radio rimane indubbiamente un mezzo di grande successo per attirare i consumatori e generare vendite per beni e servizi di ogni forma e dimensione.
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
