Le spese pubblicitarie crescono del 4% nel primo trimestre del 2019

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● Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion

● Government Institutions and Political Organizations Contribute 12 Percent of Advertising Expenditures Throughout the 2019 Election Campaign Period

Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

Le elezioni presidenziali hanno avuto un impatto sull'andamento della pubblicità in diversi media. Nel primo trimestre di quest'anno elettorale, la maggior parte della spesa pubblicitaria proviene dalla categoria Organizzazioni governative e politiche con 2 miliardi di IDR (crescita dell'11%), seguita dalla categoria Servizi online con una spesa pubblicitaria totale di 1,9 miliardi di IDR.

Il terzo più grande inserzionista è la categoria dei prodotti per capelli, con una spesa totale di 1,8 miliardi di IDR. La categoria delle sigarette ai chiodi di garofano ha speso 1,7 trilioni di IDR con una crescita del 29%. Al quinto posto c'è la categoria dei prodotti alimentari istantanei, che ha registrato una crescita del 37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una spesa pubblicitaria totale di 1,5 miliardi di IDR.

In termini di marchi, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move sono i marchi che dominano ancora in TV. Per quanto riguarda la carta stampata, la categoria dei governi è diventata il più grande inserzionista, tra cui il governo regionale di South Sumatra, il governo regionale di Riau e il governo regionale di Lampung. Nel frattempo, gli annunci radiofonici sono dominati da Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.

Le organizzazioni governative e politiche hanno ravvivato il trend delle spese pubblicitarie

Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1

Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).

Le elezioni generali hanno ricevuto una risposta positiva dai telespettatori

The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%).

In termini di rating, i cinque dibattiti delle elezioni presidenziali del 2019 hanno ottenuto un numero di rating collettivi molto più alto perché quest'anno sono state trasmesse più stazioni televisive rispetto al 2014. L'indice di gradimento più alto del 2019 si è registrato nel secondo dibattito, quello tra i candidati presidenziali Jokowi e Prabowo, con il 18,8%. In realtà, nei due giorni successivi all'Election Day del 17 aprile 2019, i programmi relativi alle elezioni generali hanno ottenuto ancora un rating piuttosto alto, pari al 13,2% nel 18 aprile e al 13,8% nel 19 aprile.

“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”

Gli studi Nielsen TAM condotti in 11 città hanno inoltre rilevato che gli spettatori tendono a guardare la TV più a lungo nel giorno delle elezioni, con una media di 5 ore e 30 minuti (+12% rispetto ai giorni normali). Questa tendenza è determinata anche dai programmi di conteggio rapido che vengono trasmessi durante la giornata elettorale. Vedi Illustrazione 2

In termini di profilo dei telespettatori, nel giorno delle elezioni la partecipazione degli elettori è aumentata in tutte le fasce d'età e in tutte le classi socioeconomiche rispetto ai giorni normali. In termini di età del pubblico, l'indice di gradimento più alto è stato registrato dagli spettatori con più di 50 anni (17,7%), mentre gli spettatori della classe media sono stati i più numerosi con un indice di gradimento del 14,3%.

Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category

Source: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Commercial product ad spending on national TV based on gross rate card (doesn’t calculate discount, promo, bonus, etc.), in  Billion

Illustrazione 2 Audizione televisiva nel giorno delle elezioni 2019

 Fonte: Misurazione dell'audience televisiva Nielsen 10 aprile 2019 vs 17 aprile 2019 spettatori

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INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTEL

Le informazioni sulla spesa pubblicitaria sono tratte dai dati di Ad Intel che monitora le attività pubblicitarie indonesiane. Nel 2018, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 98 quotidiani e 65 riviste e tabloid. I dati sulla spesa pubblicitaria si basano sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.

INFORMAZIONI SU NIELSEN TAM

Nielsen TAM in Indonesia ha misurato le visualizzazioni di tutti i programmi televisivi nazionali su più di 8.000 persone di età pari o superiore ai 5 anni in 11 città dell'Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). I risultati della misurazione sono espressi in valori di rating, quota e indice.

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