I media tradizionali restano fondamentali per i CMO di oggi, il ROI, gli sprechi pubblicitari e le tecnologie di marketing sono le preoccupazioni principali
New York, NY – June 6, 2018 – The launch of the Nielsen CMO Report 2018, the first in an annual series of CMO reports by Nielsen (NYSE: NLSN), reveals that 82% of marketers expect to increase their digital spend as a percentage of their total advertising budget and that nearly 80% of marketers plan to increase their investment in analytics or attribution solutions in the next 12 months. The research, based on in-depth U.S.-based CMO interviews and extensive survey data, made it clear that it’s not more data that marketers are looking for, rather better insight. Only 25% of marketers reported being highly confident in their ability to accurately measure return on investment (ROI).
The report, timed to help media and brands during the upfront season, is a look into the minds of today’s CMOs as they tackle the challenges of an increasingly fragmented marketplace. Across nearly all business verticals, marketers reported large shifts in how they evaluate, measure and budget across media channels.
- Gli esperti di marketing hanno rivelato l'importanza che i media digitali hanno assunto per i loro sforzi di marketing complessivi.
- L'82% degli esperti di marketing prevede di aumentare la spesa per i media digitali come percentuale del budget pubblicitario totale nei prossimi dodici mesi (in media del +49%).
- La ricerca e i social media sono stati classificati come i canali digitali più importanti da oltre il 73% dei partecipanti.
- La prova dell'efficacia dei media digitali, tuttavia, rimane poco chiara; solo il 26% dei marketer intervistati era molto fiducioso nella propria capacità di quantificare con precisione il ROI dei media digitali.
Sebbene gli intervistati non abbiano in generale attribuito ai media tradizionali la stessa importanza di quelli digitali, hanno chiarito che i canali tradizionali rimangono fondamentali per la costruzione del marchio e per le relative metriche di marketing top-of-funnel, tra cui la consapevolezza del marchio, il richiamo e il gradimento.
- Meno di un terzo degli intervistati prevede un aumento dei budget destinati ai media tradizionali nei prossimi 12 mesi.
- La televisione continua a essere il canale mediatico tradizionale più importante per oltre il 51% delle aziende partecipanti; il 30% degli intervistati ha definito la TV estremamente importante per la propria strategia di marketing.
- Dimostrare il ROI rimane una sfida anche per i media tradizionali; solo il 23% dei marketer è molto fiducioso nel misurare il ROI dei media tradizionali.
The report demonstrated that brand advertisers are increasingly organizing themselves in more channel-agnostic ways with customers at the center of their strategy. Four years ago that was not the case for over 70% of companies*. Now nearly as many marketers (62%) reported being organized in a way that supports an omnichannel approach with unified reporting structures and revenue goals. Challenges with omnichannel marketing execution persist, however, as only a quarter of brand advertisers are highly confident in their current marketing technology. Respondents reported a need for an easier approach to marketing technology that better integrates multi-channel consumer data and insights in one place.
"Abbiamo condotto la ricerca per il Nielsen CMO Report 2018 con un obiettivo centrale, dare voce agli inserzionisti di marca che stanno affrontando alcune delle sfide più scoraggianti delle loro organizzazioni", ha dichiarato Eric Solomon, SVP of Product Marketing and Strategy di Nielsen. "Quello che abbiamo sentito è che, nonostante la prevalenza di nuovi canali pubblicitari e promozionali e i significativi investimenti in dati e tecnologia, i marketer stanno ancora lottando per generare e dimostrare i risultati di vendita in un mondo sempre più omnichannel."
Il Nielsen CMO Report 2018 chiarisce che gli inserzionisti di marca e le loro agenzie stanno facendo del loro meglio per adattarsi ai cambiamenti nel consumo dei media e nel comportamento dei consumatori, ma ci sono ancora notevoli progressi da fare. La capacità di quantificare il ROI e di dimostrare i risultati aziendali reali è imperativa, così come la necessità di una piattaforma tecnologica semplice e unificata che renda possibile il miglioramento continuo delle prestazioni di marketing.
Download the report here.
*Sondaggio "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns" condotto dall'Association of National Advertisers e da Nielsen.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
Sal Tuzzeo: sal.tuzzeo@nielsen.com
