La scienza della misurazione multipiattaforma

Non è passato molto tempo da quando il concetto di "misurazione multipiattaforma" è entrato nella conversazione pubblicitaria. Con la crescita dei dispositivi digitali, è diventata fondamentale la necessità di comprendere l'impegno mediatico del pubblico su tutti i dispositivi. Per i video, la misurazione multipiattaforma è diventata necessaria per contare gli spettatori dei contenuti in diretta TV, on-demand, applicazioni mobili, servizi over-the-top e altro ancora. Questo diventa difficile quando si confronta la visione lineare con quella digitale, dove gli standard di misurazione sono molto diversi. Per ottenere un risultato corretto, la misurazione multipiattaforma si riduce ad alcuni elementi essenziali.

Per fare un po' di chiarezza, in occasione dell'ultimo Advertising Research Foundation Leadership Lab, i leader del settore televisivo e digitale hanno spiegato cosa significa per il loro business la misurazione multipiattaforma. Kevin Rini, vicepresidente della Product Leadership di Nielsen, ha approfondito i dettagli della misurazione video coerente tra le piattaforme dei media.

To start, Kevin noted that to keep pace with changing viewing behaviors, Nielsen developed its Pubblico totale framework to provide the media and advertising industry with a flexible suite of solutions, including Total Content Ratings, to capture what consumers watch, regardless of device. Kevin then outlined five necessary pillars for video cross-platform measurement to make this possible.

1. Measurement Coverage: Data needs to be collected from all media sources and distributors of content.
2. Qualified Audiences: Audiences need to be appropriately and comparably qualified across platforms to credit viewing.
3. Metadata Alignment: Differences in naming for the titles of the same program found on varying platforms need to be matched and reconciled.
4. Comparable Metrics: Audience size and content performance needs to be calculated in a consistent way on all platforms.
5. Deduplication: Marriage of TV panel with digital data to enable direct observation of individual person’s viewing across linear and digital, allowing for a true understanding of unique audiences across platforms and ad models.

"Gli ascolti televisivi tradizionali non raccontano la storia completa di quante persone guardano i video premium e gli annunci pubblicitari", ha dichiarato Kevin. "La visione in differita e on-demand, i contenuti in streaming e l'ingresso di nuovi operatori sul mercato sono in rapida crescita. Poiché i consumatori hanno sempre più accesso ai contenuti multimediali e ai dispositivi per vederli, è di fondamentale importanza poter misurare l'audience di uno show per tutta la sua durata, al di là della valuta pubblicitaria C3/C7*".

Just like the increasing amount of content available for us to watch, the growth of measurement isn’t slowing. Nielsen’s next phase expands cross-platform measurement to production studios, allowing them to see the lifetime audience of their programs regardless of when and where they air across distributors and streaming video on-demand platforms.

Complete measurement of cross-platform media can be hard to reach, but the foundation is in place to keep building higher. To learn more, view the ARF Leadership Lab Recap and download the First-Quarter 2018 Nielsen Total Audience Report.