Un messaggio per giornalisti e redattori:
- Nielsen raccomanda vivamente a giornalisti e redattori di includere nell'articolo una breve spiegazione della metodologia Nielsen, ogni volta che si fa riferimento ai dati Nielsen come fonte di informazione.
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- Nielsen ha il diritto di replica per qualsiasi inesattezza sull'utilizzo dei dati Nielsen nell'articolo.
SMARTPHONE USERS INCREASES, ADVERTISING SPENDING OF MOBILE PRODUCTS ARE SKYROCKETING โย Smartphone is Fantabulous in Multimedia and Entertainment โย Television Becomes the Main Platform for Smartphone Brands To Advertise
Jakarta, 18 April 2018ย โ In line with the increasing smartphone users in Indonesia market, advertising expenditure for mobile products has also skyrocketed. According to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), in 2017, of the total advertising spending of IDR146 Trillion, as much as IDR 3.2 trillion comes from mobile products.
Dal 2016 il possesso di smartphone รจ aumentato in modo significativo rispetto al possesso di feature phone. Su un totale di 67% di possessori di dispositivi mobili in 11 cittร dell'Indonesia intervistate da Nielsen nel 2017, i possessori di smartphone hanno raggiunto il 44% mentre i possessori di feature phone erano solo il 26%. Rispetto al 2015, questo numero รจ aumentato in modo significativo, in quanto i possessori di smartphone sono meno numerosi (34%) rispetto ai possessori di feature phone (43%). Solo il 2,5% dei possessori di dispositivi mobili possiede sia smartphone che feature phone allo stesso tempo, e questo numero tende a continuare a diminuire rispetto al 2016 (2,8%) e al 2015 (3,9%).
Le funzioni multimediali e di intrattenimento sono la firma dello smartphoneI principali fattori che spingono i consumatori ad acquistare uno smartphone sono le funzioni multimediali e di intrattenimento. Lo dimostrano i dati Nielsen sui fattori presi in considerazione dai consumatori al momento dell'acquisto di uno smartphone, ovvero (1) connettersi con altre persone, (2) essere considerati importanti e urgenti, (3) ascoltare musica, (4) chattare e (5) aggiornare le informazioni.
In termini di utilizzo, in linea con le principali ragioni che spingono all'acquisto di uno smartphone, ovvero l'intrattenimento e le funzioni multimediali, i possessori di smartphone amano inviare brevi messaggi (64%) utilizzando alcune delle app di messaggistica piรน utilizzate, come WhatsApp, BBM e Line. Il 59% ama interagire con i social media come Facebook, Instagram, Twitter e Path. Nel frattempo, il 48% dei consumatori utilizza gli smartphone per ascoltare musica o guardare video tramite Youtube, Joox e Spotify.
“About 2 of 3 smartphone owners use their device to exchange messages through instant messaging applications and more than half of smartphone users (59%) are also connected to social media. So it is undeniable that smartphone owners are so used to have a constant connectivity with each other,” said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.
Advertising War of Smartphones on TelevisionNielsen Ad Intel recorded that in 2017, mobile product advertising spend reached IDR3.2 Trillion, equals to 2% of the total advertising spend; and television is still the main option to advertise. Samsung wasย the highest spender for mobile phone category throughout 2017 with total advertising spend more than IDR1 Trillion, with a 95% advertising portion on television. Vivoย followed with total advertising spend of IDR824 Billion, with 99% ad placement on television. The third largest advertiser is Oppo with a total advertising spend of IDR461 billion with a 96 percent share on television. In fourth place is Advan that actively advertise on television (98%) with total advertising expenditure IDR202 Billion; then Lenovo with a total advertising expenditure IDR154 Billion with 80% is on television advertisement.
I tre maggiori inserzionisti di marchi di telefonia mobile hanno strategie proprie che utilizzano la televisione per fare pubblicitร . La pubblicitร di Samsung รจ dominante nelle interruzioni pubblicitarie (96%), mentre Vivo e Oppo hanno utilizzato gli annunci all'interno del programma, con percentuali rispettivamente del 66% e dell'85%.
“In the midst of tight competition today, brands not only advertise on commercial breaks, but they have also utilized in-program ads to communicate their products. By doing advertising within the television program, they expect to reach more viewers, since most of TV viewers switch channels during commercial breaks. “said Hellen.
Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo poured some huge amount of spending to promote several variants of its products such as Vivo V7+ and Vivo V9, by holding Grand Launch events that were aired live on national private television. In addition to utilizing the Commercial Break slot, Vivo also maximizes the use of In-Program Ads.ย When launching Vivo V7+ in September 2017, Vivo spent IDR7.9 Billion in one day for TV Commercial Break slots, with live broadcasts on 9 television stations that successfully erached 16.7 million TV viewers. In addition to Commercial Break, Vivo also utilizes In-Program Ads in the form of On-Set Placement such as backdrop, product placement, build in and adlib by 48%; and On-Screen Placement (52%) such as squeeze frame, super impose, running text, digital embed, etc.
Sei mesi dopo, il 29 marzo 2018, Vivo ha lanciato Vivo V9 con una trasmissione in diretta su 12 stazioni televisive. Con una spesa totale di 8,4 miliardi di IDR in un giorno per le interruzioni pubblicitarie, Vivo V9 Grand Launch รจ riuscito a raggiungere 14,7 milioni di spettatori. Per quanto riguarda gli annunci all'interno del programma, Vivo V9 Grand Launch ha utilizzato il posizionamento sul set (77%) piรน che il posizionamento sullo schermo, che รจ solo del 23%.
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INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTELLe informazioni sulla spesa sono estratte dai dati di Ad Intel , che monitora l'attivitร pubblicitaria indonesiana. Nel 2017, il monitoraggio degli annunci include 15 stazioni televisive nazionali, 99 quotidiani e 120 riviste e tabloid. Il tasso di spesa pubblicitaria si basa sul tariffario lordo, senza calcolare sconti, bonus, promozioni, prezzi dei pacchetti, ecc.
ABOUT NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV is a syndicated survey that is done to more than 17,000 respondents aged 10 years and above, in 11 main cities in Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). The information obtainedย includes data on demographic, psychographic, media usage and product use.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand whatโs happening now, whatโs happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
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