In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this yearโs Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this yearโs report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, ha dato il via alla conferenza con una presentazione sul palco dei dati chiave del rapporto. Dato che il rapporto di quest'anno si concentra sulle abitudini digitali degli asiatici americani, la presentazione di Mariko ha risuonato con i partecipanti, tra cui i principali leader del cinema, della televisione, delle industrie via cavo e digitali.
โThe digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,โ said Mariko. โThis is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.โ
Una tendenza chiave che abbiamo rilevato nel rapporto di quest'anno รจ la crescita degli influencer asiatici-americani in televisione, al cinema e sulle piattaforme digitali. Le tendenze evidenziate nel rapporto si sono manifestate durante la conferenza, quando Visual Communications ha ospitato una tavola rotonda sul film di prossima uscita "Crazy Rich Asians", che vanta un cast interamente di origine asiatica. La crescita dei contenuti asiatici, sia sulle piattaforme tradizionali (televisione e cinema) che su quelle emergenti (social media), dimostra che le reti, i marchi e gli inserzionisti hanno riconosciuto la crescita del potere dei consumatori asiatici-americani, che abbiamo evidenziato negli ultimi sei anni nei nostri rapporti DIS.
Altri panel della conferenza C3 hanno discusso della rappresentazione degli asiatici-americani dietro e davanti alla macchina da presa e della necessitร di una maggiore rappresentazione degli asiatici-americani nel cinema e nella televisione. Gli approfondimenti del rapporto che si allineavano a ciascun panel sono stati evidenziati nel corso del programma della conferenza, in modo che i nostri dati rimanessero in primo piano per i partecipanti. Questi approfondimenti hanno contribuito a sostenere la crescita delle storie e dei punti di contatto culturali degli asiatici-americani e ad informare il business case per una maggiore rappresentazione degli asiatici-americani nella cultura popolare.
"Stiamo assistendo a un grande slancio nella nostra comunitร , con una crescita significativa dell'influenza asiatico-americana sul mainstream. Il continuo successo e la crescita della conferenza C3 di Visual Communications e dei nostri rapporti sui consumatori asiatici-americani DIS rappresentano questo slancio", ha aggiunto Mariko dopo la conferenza. "Gli asiatici americani stanno conquistando i riflettori come influencer digitali, food blogger e celebritร con fan diversi. I marchi e gli operatori di marketing che desiderano promuovere la crescita dovranno concentrarsi sulla comprensione di questo potente segmento di consumatori".
