Cambio di marcia: Westwood One e Panoply Media scelgono Nielsen Auto Cloud per trasformare le loro offerte pubblicitarie nel settore auto

New York, NY, Nov. 6, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Westwood One and Panoply Media have selected the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power to transform their auto marketing and measurement capabilities. Auto marketers can now target car buyers across radio, streaming audio and podcast media using the most recent, detailed and accurate car shopping and purchase data available. The Nielsen Auto Cloud—launched earlier this year—is helping auto brands and their agency and media partners improve marketing performance at every stage in the auto path to purchase.

Con Nielsen Auto Cloud, Westwood One e Panoply offriranno ai loro clienti del settore automobilistico informazioni utili, tra cui il comportamento negli acquisti di auto, le preferenze per marca, modello e caratteristiche, la scadenza dei contratti di leasing, le affinità con i marchi, nonché il coinvolgimento dei media e la geo-localizzazione. Questo miglioramento fondamentale contribuisce a migliorare i risultati del marketing automobilistico attraverso la costruzione del marchio, l'intenzione di acquisto e le metriche di vendita.

"Siamo entusiasti che Westwood One e Panoply abbiano scelto Nielsen Auto Cloud per trasformare in realtà il marketing automobilistico basato sui dati e sui risultati", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "I loro clienti del settore auto possono ora trarre il massimo vantaggio da ogni canale audio in un modo che meglio si adatta al percorso di acquisto dell'auto. Dalla creazione di un marchio di massa con la radio via etere all'acquisizione di clienti più mirati con i podcast e lo streaming, Nielsen Auto Cloud aiuta i marketer ad adattarsi rapidamente ai cambiamenti nel comportamento di acquisto dell'auto e a migliorare i risultati di vendita".

“We’re the first mass reach media company to sign on to the Nielsen Auto Cloud for our industry-leading Westwood One ROI Guarantee audio insights platform,” said Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media and President, Westwood One. “Westwood One can now match AM/FM radio, streaming, and podcast audience insights from our weekly audience of a quarter of a billion listeners with J.D. Power’s car shopping and auto ownership data. We can create a powerful roadmap for Tier One auto to reach the right consumer at the top of the purchase funnel. This targeting at scale makes AM/FM radio a powerful advertising environment to build auto brands and drive unaided awareness.”

Gli inserzionisti del settore auto hanno ora un accesso esponenzialmente più rapido a informazioni dettagliate sugli acquisti di auto, che consente loro di fornire messaggi più pertinenti e in grado di soddisfare meglio le mutevoli esigenze degli acquirenti di auto. I dati che alimentano queste funzionalità di marketing e misurazione di nuova generazione sono un'esclusiva di Nielsen Auto Cloud.

"Gli ascoltatori altamente impegnati del podcasting lo rendono il mezzo ideale per raggiungere acquirenti di auto motivati", ha dichiarato Brendan Monaghan, CEO di Panoply. "L'aggiunta dei dati di Nielsen Auto Cloud alla nostra tecnologia di audience-targeting per i podcast consente agli inserzionisti del settore auto di agire sulla base di incredibili informazioni sugli acquisti. Inoltre, ci permette di servire meglio i nostri clienti editoriali, riempiendo il loro inventario pubblicitario con messaggi più interessanti e pertinenti".

The Nielsen Auto Cloud matches listeners of all types with exclusive J.D. Power and Nielsen car shopping, purchase and audience data. This includes brand affinities, car types, lease expiration, feature preferences, shopping behavior, and ownership penetration by radio and podcast format.  Insights from the Nielsen Auto Cloud will better help Westwood One and Panoply showcase where in the path to purchase stage prospective audio consumers are.

Westwood One’s over-the-air radio, streaming audio and podcast channels offer auto advertisers a powerful platform and mass targeting opportunity to build top-of-mind brand awareness among potential buyers.  In the same way, these auto brands can target uniquely engaged podcast audiences across Panoply’s Megaphone Targeted Marketplace, which serves several billion impressions yearly.