Il rapporto utilizza i progressi delle soluzioni di misurazione per riflettere al meglio ciò che accade attualmente con i consumatori statunitensi in entrambi i contesti lineari e digitali
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The Rapporto Nielsen sull'audience totale expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
Il rapporto riprogettato include dati su argomenti rilevanti non presenti nelle versioni precedenti, tra cui uno sguardo dettagliato sull'utilizzo dei contenuti in streaming, nonché sulle case con un distributore virtuale di programmi video multicanale (vMVPD) che forniscono accesso in streaming alla televisione lineare. Inoltre, il rapporto presenta dati migliorati provenienti dall'ampia suite di soluzioni di misurazione di Nielsen. Questa include Total Media Fusion di Nielsen, un set di dati multipiattaforma a livello di rispondenti che riflette al meglio l'attività su dispositivi digitali come smartphone e tablet, nonché MediaTech Trender di Nielsen, un'indagine trimestrale di monitoraggio dei consumatori lanciata nel primo trimestre 2018.
"Il modo in cui le persone consumano i contenuti è molto diverso da quello di cinque anni fa, per non parlare di dieci o venti", ha dichiarato Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "I consumatori hanno il lusso di avere più opzioni oggi che mai. Possono guardare video o ascoltare musica sul proprio smartphone e poi, con la stessa facilità, partecipare a contenuti completamente diversi in televisione o alla radio: le opportunità di raggiungere i consumatori sono infinite". La comprensione delle tendenze di chi consuma contenuti, di cosa consuma e di come lo fa è alla base del settore. Nielsen è in una posizione unica per aiutare con precisione l'ecosistema dei media a comprendere questi comportamenti".
Con il cambiamento dell'industria pubblicitaria e l'evoluzione del modo in cui gli operatori di marketing si connettono al pubblico, la comprensione dell'evoluzione dei media e delle abitudini dei consumatori è fondamentale per gli operatori di marketing e i proprietari di media che cercano di raggiungere il loro miglior consumatore. Il rinnovato Nielsen Total Audience Report cerca non solo di dare un senso al rapporto tra i consumatori e le varie fonti di media, ma anche di costruire i ponti che permetteranno alle aziende dei media e agli inserzionisti di trarre il massimo vantaggio dalle crescenti opportunità di raggiungere il pubblico.
Nielsen si impegna a fornire misurazioni e informazioni accurate e affidabili da parte di terzi. L'inclusione di questi nuovi set di dati e funzionalità in questo rapporto aggiornato contribuisce ad allinearlo meglio alle dinamiche in evoluzione del comportamento dei consumatori nei media.
I PRINCIPALI DATI DEL RAPPORTO NIELSEN SULL'AUDIENCE TOTALE:
- Il 92% degli adulti statunitensi ascolta la radio ogni settimana, il dato più alto di tutte le piattaforme.
- In media, gli adulti statunitensi trascorrono oltre 11 ore al giorno collegati ai media lineari e digitali e quasi sei ore al giorno solo con i video.
- I giovani adulti tra i 18 e i 34 anni trascorrono la percentuale maggiore di tempo con i dispositivi connessi alla TV e con i dispositivi digitali rispetto agli altri gruppi demografici.
- Gli adulti neri sono i maggiori utilizzatori di media in generale. Rispetto agli Stati Uniti, gli ispanici ascoltano più radio e gli asiatici americani passano più tempo con computer e tablet.
- Quasi il 3% delle case dotate di TV si abbona a un vMVPD che comprende i cosiddetti "skinny bundle".
- Quasi il 20% dei consumatori dichiara di utilizzare uno smart speaker in casa.
- Due terzi delle famiglie televisive statunitensi dispongono di dispositivi in grado di trasmettere contenuti in streaming al televisore.
- Un minuto su 10 di utilizzo della televisione nelle case con capacità di streaming viene trasmesso in streaming al televisore.
- Oltre otto famiglie non televisive su dieci continuano a vedere contenuti video.
SU NIELSEN
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