Orgoglio in corso: Il miglioramento del panel televisivo di Nielsen identifica meglio il pubblico di coniugi e partner dello stesso sesso

L'aggiornamento, molto atteso, fornisce all'industria maggiori informazioni sul consumatore LGBTQ e contribuisce a una maggiore diversità sia nel marketing che nella programmazione.

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

Nielsen sta lavorando a stretto contatto con GLAAD per determinare gli approcci migliori per riflettere l'inclusione e la rappresentazione LGBTQ nei suoi panel leader del settore, valutando anche tecniche di reclutamento e classificazione che aiutino a identificare meglio i coniugi dello stesso sesso e le famiglie con partner non sposati per partecipare al panel rappresentativo a livello nazionale di Nielsen.

"Con la continua evoluzione del mercato dei media, i nostri clienti cercano sempre più di capire meglio i consumatori di tutti i tipi per raggiungere efficacemente un pubblico nuovo e unico. Questo si traduce direttamente nel motivo per cui la diversità e l'inclusione sono un imperativo commerciale per Nielsen e per cui continueremo a investire per garantire che il nostro panel televisivo di livello mondiale rifletta la vera diversità del panorama dei consumatori", ha dichiarato Brian Fuhrer, Senior Vice President of Product Leadership di Nielsen. "Questo miglioramento aiuterà sia i programmatori che gli operatori di marketing a ottenere informazioni sull'audience LGBTQ e fornirà al settore una migliore comprensione delle interessanti opportunità che questi consumatori rappresentano".

Il settore sarà ora in grado di ricercare i dati relativi a queste fasce di mercato e ai dati demografici per comprendere meglio il comportamento di visione di una famiglia di coniugi o partner dello stesso sesso. Si tratta di un aspetto particolarmente critico, dato che il mercato dei media continua a evolversi e gli operatori del settore cercano di ampliare la portata e la rilevanza delle loro campagne.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”