PRESENTAZIONE DELL'AUSTRALIA VIRTUALE (VOZ): IL PRIMO DATABASE TELEVISIVO TOTALE INTEGRATO PER TUTTI GLI SCHERMI DELL'AUSTRALIA

Fornirà il totale degli ascolti televisivi lineari e online ("Total TV") con dettagli demografici, de-duplicati tra i vari dispositivi

Può integrare altri set di dati per supportare il targeting avanzato del pubblico

Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.

Concepito e sviluppato in Australia da OzTAM in collaborazione con Nielsen, VOZ sarà memorizzato in modo sicuro nel cloud e sarà progressivamente distribuito a partire dal primo trimestre del 2019.

VOZ riunisce gli ascolti televisivi di OzTAM e i dati di visione dei dispositivi connessi di OzTAM VPM per fornire un quadro completo e non duplicato di ciò che gli australiani guardano, chi lo fa e come lo fa ("Total TV").

VOZ incorporerà la visione su 7 milioni di dispositivi connessi e il comportamento di visione minuto per minuto di oltre 12.000 individui, 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e 365 giorni su 7, nelle case dei pannelli televisivi OzTAM.

VOZ cristallizzerà l'immagine della televisione totale australiana:

·  Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.

·  TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.

·  The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.

OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.

"Siamo orgogliosi di collaborare con Nielsen a questo sviluppo leader a livello mondiale. Il feedback positivo che stiamo ricevendo dalle agenzie di comunicazione, dagli inserzionisti e dalle emittenti mentre presentiamo VOZ indica che stiamo rispondendo a un'esigenza significativa del settore", ha dichiarato Peiffer.

Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.” 

Negli ultimi 18 mesi, OzTAM e Nielsen hanno sviluppato, costruito e testato i componenti necessari per la realizzazione di VOZ, tra cui l'aumento del 50% del numero di famiglie nel panel di ascolti televisivi di OzTAM nel 2017, per rendere gli ascolti televisivi di OzTAM ancora più solidi man mano che la popolazione australiana cresce e le persone diffondono la loro visione su molti più dispositivi e canali.

Ogni giorno, OzTAM campiona l'effettivo comportamento di visione di oltre 12.000 individui, minuto per minuto, 24/7/365. Insieme, i pannelli di OzTAM e Regional TAM fanno dell'Australia il più grande mercato pro capite di people metered al mondo. 

• Sviluppare il servizio Video Player Measurement (VPM) di OzTAM, che fornisce dati minuto per minuto su 7 milioni di dispositivi connessi che trasmettono in streaming i contenuti televisivi delle emittenti partecipanti (attualmente ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS e Foxtel) su tutte le piattaforme e i dispositivi.
  
• Introduzione dei dati demografici nel rapporto VPM dell'OzTAM - in fase di consegna entro la fine del 2018.
• Installare contatori per la TV in streaming in circa 1.300 case con pannello televisivo, per fornire preziose informazioni sulla visione multipiattaforma da parte dei membri della famiglia; migliorare la modellazione demografica della visione basata su dispositivi collegati alla casa, raccolta dal servizio VPM di OzTAM; de-duplicare e identificare l'uso di dispositivi collegati; e fornire una maggiore prospettiva su come le persone utilizzano i loro televisori per scopi diversi dalla visione in diretta o dalla riproduzione della televisione lineare entro 28 giorni dalla trasmissione originale.
  
• Costruire l'infrastruttura di gestione, elaborazione e produzione dei dati per supportare il VOZ.

OzTAM sta informando le agenzie media, gli inserzionisti e le emittenti su VOZ, ascoltando il loro feedback, e comunicherà ulteriori sviluppi al mercato man mano che VOZ si diffonderà progressivamente a partire dal primo trimestre del 2019.

-Fine.

Informazioni su VOZ

Virtual Australia ("VOZ") è uno sviluppo leader a livello mondiale di OzTAM e Nielsen, un database integrato che riunisce le visualizzazioni sui televisori e sui dispositivi connessi e supporta il targeting avanzato dell'audience.

Combinazioni VOZ:

• dati del panel di valutazione degli ascolti televisivi di oltre 12.000 individui del campione di misurazione della televisione domestica (TAM) di OzTAM;
• dati dei contatori televisivi in streaming di oltre 1.300 abitazioni del pannello TAM;
• contenuti televisivi online visti su 7 milioni di dispositivi connessi (servizio VPM di OzTAM);
• informazioni sulla popolazione provenienti da oltre 50.000 risposte al questionario di indagine sugli stabilimenti all'anno per il servizio TAM; e,
• Dati demografici dell'Australian Bureau of Statistics. 

VOZ fornisce profili demografici per il pubblico che guarda i contenuti televisivi delle emittenti partecipanti su dispositivi connessi utilizzando una combinazione di:

• misurazioni basate su panel della visione dei membri della famiglia attraverso i dispositivi;
• informazioni di visualizzazione del dispositivo totale tramite VPM;
• il repertorio di programmi guardati sui dispositivi nel corso del tempo; e,
• analisi derivate dal profilo dell'audience per il corrispondente programma televisivo (ad esempio, gli ascolti televisivi di OzTAM).

Il database integrato VOZ attinge a tutte queste fonti di informazione - i dati dell'ABS sulla popolazione e dell'Establishment Survey, gli ascolti televisivi, le informazioni provenienti dai contatori della TV in streaming e i dati del VPM sulla visione dei dispositivi connessi - per creare un profilo tipo delle famiglie e delle persone australiane.

Questi dati di profilo, completamente anonimi, saranno preziosi per chiunque voglia targettizzare meglio gli spettatori e permetteranno agli inserzionisti di acquistare sia in base ai dati demografici (età, sesso) sia in base agli interessi e alle esigenze (ad esempio, proprietari di animali domestici, titolari di mutui, viaggiatori abituali, amanti della salute). Inoltre, consentirà la sovrapposizione di fonti di dati esterne (di prima, seconda e terza parte) per supportare ulteriormente il targeting avanzato del pubblico.