Nielsen rilascia informazioni senza precedenti sugli atteggiamenti e i comportamenti dei fan degli Esports grazie ai dati di Twitch

Una nuova ricerca illustra il comportamento del pubblico nei principali titoli e tornei di esports

New York, NY – Dec. 13, 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) announced an in-depth, first of its kind research study of esports fan attitudes and behaviors in the U.S. to feature data from Twitch, the leading service and community for multiplayer entertainment. Nielsen combined survey-based attitudes and preference data with Twitch viewership and behavior data from more than 2,000 U.S. esports fans who viewed esports content related to major titles like League of Legends, Overwatch League, Fortnite, and more over the past year.

Il risultato di questo studio di Nielsen e Twitch Esports Fan è una serie di dati ricchi che i marketer, i detentori di diritti e le organizzazioni di esports possono utilizzare per sbloccare il valore del pubblico di Twitch a livello dettagliato. I dati guideranno coloro che cercano di prendere decisioni informate per investimenti, sponsorizzazioni e pubblicità, e aiuteranno le organizzazioni di esports a dimostrare efficacemente il valore unico che il loro pubblico apporta al settore.

Alcuni dei dati di alto livello emersi dallo studio di Nielsen Esports sull'audience degli esports statunitensi di Twitch includono:

• I fan degli sport su Twitch sono esperti, con quasi il 60% che segue gli sport da quattro o più anni. Al contrario, tra il pubblico statunitense degli esports in generale, solo uno su cinque li segue da molto tempo, mentre il 23% si è avvicinato agli esports nell'ultimo anno.
• Il 50% degli appassionati di sport su Twitch ha un abbonamento televisivo a pagamento; meno del 40% dichiara di guardare la televisione su base settimanale.
• Il 90% dei fan degli sport di Twitch è in grado di ricordare almeno uno sponsor non legato al gioco d'azzardo nell'ambito degli sport.
• I fan degli esports sono più propensi a dedicare tempo agli esports rispetto agli sport tradizionali - i fan di Twitch in modo significativo, con il 70% che dedica più tempo agli esports rispetto agli sport tradizionali.
• Over 60% of Twitch esports fans engage with gaming personalities on a daily basis, and nearly one in three viewed at least five hours of live Fortnite video content on Twitch in the past year.

As we continue to support our esports clients, a common theme has been their need for an even more detailed view of the esports audience to support data-driven business decisions,” said Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. “At Nielsen, we know the power of viewership and how it can enrich an already valuable data set like our Fan Insights work. Given Twitch’s depth of content and reach across esports properties, we are thrilled to have the opportunity to work with them since this marks a natural  evolution for our annual research.”

"Twitch si rivolge ai numerosi interessi dei giocatori e gli esports sono tra i tipi di intrattenimento più popolari che offriamo", ha dichiarato Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Fornendo a Nielsen l'opportunità di effettuare un sondaggio sulla nostra comunità, sono stati in grado di far emergere dati che riflettono la natura appassionata dei nostri fan di esports. In base alla quantità di tempo che questi giocatori trascorrono sul nostro servizio e alla loro familiarità con la scena, dai giochi agli sponsor, è chiaro che Twitch rappresenta una destinazione ideale per i marchi che cercano di entrare in contatto con questo pubblico".

Nielsen collected the Twitch Esports Fan data via an online survey deployed among a representative group of U.S.-based users from the Twitch Research Power Group (RPG). The Twitch RPG is Twitch’s proprietary panel comprised of over 50,000 Twitch viewers and allows the brand to instantly tap into the pulse of its community. Members of the Twitch RPG who opted into the survey ranged from ages 18-40. Along with the survey invitation, Twitch shared anonymized behavioral viewership data from survey respondents across top esports leagues/tournaments and 20 different game titles.

Nielsen will incorporate key findings into its annual Nielsen Esports Report for the U.S. market, as well as leverage the data for consulting services. The data from this landmark research are currently available in the form of syndicated or custom analysis in addition to Nielsen’s survey results among the broader esports fan base in the U.S. plus 10 other global markets. To discuss options and pricing, send inquiries to know@nielsen.com with the subject line “Esports Data.”