La visione over-the-top (OTT) è sempre più popolare, in crescita e destinata a rimanere! E questo significa grandi opportunità per i marketer, le agenzie e gli inserzionisti di coinvolgere gli spettatori e i consumatori che passano il tempo su queste piattaforme mediatiche in espansione.
During the 2018 National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla., Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership at Nielsen, presented the state of OTT, including OTT viewing behaviors and the platforms’ growth in local markets.
Sul palco, Kelly ha parlato dell'aumento del consumo OTT e della crescita vertiginosa dei servizi SVOD (subscription video on demand). Ha sottolineato che il 60% delle case negli Stati Uniti dispone di uno o più servizi SVOD. E con un numero maggiore di modi per accedere ai contenuti rispetto al passato, il consumo di media tra gli adulti statunitensi dai 18 anni in su ha raggiunto una media di circa 73 ore settimanali nel 2017, rispetto alle quasi 64 ore settimanali del 2015.
However, OTT has caught on differently among consumers. Time spent streaming varies by household type. Traditional cable plus homes spend the least amount of time streaming, about an hour per day for adults 25 to 54; whereas over-the-air households (those with digital antennas) spend twice that amount, about two hours. Streaming broadband-only homes spend the most, almost three hours, and like over-the-air homes, the lion’s share of broadband-only homes’ streaming occurs on an internet-connected device.
"Quando si vede da dove proviene questa crescita, si inizia a osservare l'aumento dell'OTT", ha dichiarato Kelly. "Circa due terzi delle famiglie televisive statunitensi dispongono di un dispositivo in grado di trasmettere contenuti in streaming a un televisore, tra cui console per videogiochi abilitate a Internet, dispositivi connessi a Internet o smart TV abilitate. Si tratta di un aumento di quasi il 10% rispetto all'anno scorso".
Kelly ha anche analizzato le differenze tra i mercati locali in termini di comportamento nello streaming e ha condiviso diversi elementi chiave:
- Il consumo complessivo di media è in crescita e i cambiamenti nella visione della TV fanno parte di una tendenza più ampia dei consumatori, in quanto sempre più case si adattano alle nuove tecnologie. C'è stato uno spostamento di minuti dalla TV tradizionale ai dispositivi di streaming e ai nuovi servizi OTT, compresi i pacchetti virtuali "skinny".
- Il comportamento in streaming varia tra i primi 25 mercati. Alcuni mercati come Miami, Houston e Detroit hanno una percentuale superiore alla media di persone tra i 25 e i 54 anni che utilizzano solo il televisore in senso tradizionale. Mercati come Minneapolis, Seattle e Portland registrano un utilizzo maggiore di TV e dispositivi connessi a Internet o solo di dispositivi connessi a Internet. Questi mercati hanno anche il maggior numero di case che utilizzano solo la banda larga.
- Streaming behavior varies, not only by market type, but by consumer type (heavy, medium or light streamers). In most parts of the day, all three groups of people 25-54 watch about the same amount of broadcast TV. During the early morning news hours as well as access and primetime dayparts, however, the light and medium streamers watch more broadcast TV than the heaviest streamers. These segments help us understand how much streaming varies across the markets. For example, Miami has the highest percent of non-streamers and ranks last for time spent. Meanwhile Charlotte, Minneapolis and St. Louis are the top three markets for heavy streamers and rank near the top for total time spent streaming.
"Negli ultimi cinque anni i servizi SVOD sono cresciuti notevolmente e i consumatori hanno a disposizione una pletora di opzioni di visione", ha dichiarato Kelly. "La crescita dell'OTT, dal 2011, nei 25 principali mercati LPM [Local People Meter] continua ad aumentare. Nel creare la vostra strategia, è importante non solo capire la crescita dell'OTT, ma anche i tipi di dispositivi che i consumatori utilizzano a casa loro per portare i contenuti sullo schermo televisivo".
Following the presentation, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local Client Solutions, moderated a panel on opportunities in OTT, especially among local TV broadcasters. Federica Tremolada (Head of International Partnerships, YouTube TV), Shawn Makhijani (SVP, Strategy & Business Development, NBCUniversal Owned Television Stations) and Stacey Schulman (EVP, Strategy & Research, Katz Media Group) discussed consumer trends, future vision and the role OTT will play in local monetization in the years ahead.
"Consideriamo l'espansione dell'OTT come una grande opportunità per le emittenti locali, in quanto i nostri contenuti vengono messi a disposizione delle persone ovunque vogliano consumarli", ha dichiarato Shawn. "L'OTT ha dimostrato che i nostri contenuti hanno ancora una grande risonanza tra gli spettatori americani".
"È tutta una questione di dati e se non possiamo misurarli, non possiamo monetizzarli", ha dichiarato Stacey. "Siamo nel business dei dati. Il futuro è luminoso e i marketer vorranno far parte di qualcosa che costruisca i loro marchi in modo da poter parlare in modo unico a un pubblico indirizzabile".
Per saperne di più, guardate la sessione completa qui sotto:
