Fornisce ai proprietari e agli acquirenti di mezzi di comunicazione la possibilità di prevedere gli ascolti televisivi per segmenti di pubblico avanzati, al fine di aumentare il ROI della spesa mediatica.
New York, NY - 6 marzo 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio dello strumento Advanced Audience Forecasting, che fornirà ai clienti previsioni sull'audience televisiva definite da segmenti di pubblico avanzati, che stanno guadagnando terreno sul mercato.
Sfruttando le definizioni avanzate dei segmenti di pubblico di Nielsen, i proprietari di media e i responsabili del marketing avranno ora la possibilità di prevedere in modo accurato e più diretto l'inventario per un target preciso su tutte le reti televisive misurate a livello nazionale. Questi segmenti di pubblico possono essere definiti in base a qualsiasi combinazione unica di attributi a livello di persona, comprese le transazioni di credito/debito in negozio e online (ad esempio, gli acquirenti di grandi magazzini), i dati psicografici (ad esempio, i proprietari di animali domestici) e, a breve, i dati delle carte fedeltà dei prodotti di consumo (CPG) (ad esempio, gli acquirenti di detersivi per bucato).
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"Discovery si impegna a fornire ai clienti una trasparenza completa, per cui è indispensabile avere accesso a strumenti affidabili che non solo garantiscano un'audience avanzata, ma forniscano anche una visibilità completa. Con la nuova soluzione di Nielsen riusciremo a raggiungere questo obiettivo in modo più tempestivo, il che è fondamentale nel mercato competitivo di oggi", ha dichiarato Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Questa nuova capacità consentirà ai media buyer e ai venditori di avere discussioni più trasparenti sui prezzi e sulla programmazione in vista degli upfront. Nielsen fornirà anche misurazioni rappresentative a livello di persone per questi segmenti avanzati durante tutta la stagione televisiva 2018, portando a questa nuova forma di acquisto lo stesso livello di fiducia che gli inserzionisti hanno avuto per decenni nei rating valutari.
"Il modo in cui i marketer e le aziende del settore media utilizzano i dati per pianificare, indirizzare, transare e misurare la pubblicità è in continua evoluzione. Nel mondo odierno, caratterizzato da una crescente offerta di contenuti su dispositivi e piattaforme, raggiungere i consumatori più importanti - che si tratti di acquirenti di auto per la prima volta o di appassionati di miglioramenti domestici - è fondamentale sia per le reti televisive che per gli inserzionisti", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "Per stare al passo con questo panorama in continua evoluzione, sono ora necessari strumenti avanzati, come questa soluzione, per prevedere con precisione il pubblico televisivo al di là dell'età e del genere".
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
