One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, Descubrimiento Digital: La vita online dei consumatori Latinx, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY e Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
"Gli ispanici statunitensi sono dotati di poteri digitali e si stanno rapidamente spostando in prima linea nell'adozione della tecnologia", ha dichiarato Stacie. "La loro visibilità evidenzia un aumento dell'inclusività culturale e della rappresentanza civica, nonché il riconoscimento dei passi avanti compiuti dalla comunità".
La conversazione si è accesa quando gli influencer dei social media e i corrispondenti delle notizie digitali hanno riconosciuto come il loro pubblico si sia spostato verso un mercato incentrato sull'online, convalidato dal nostro ultimo rapporto sui consumatori, che ha rilevato come il web sia la risorsa principale per i consumatori Latinx. I dati Nielsen mostrano che il 60% degli ispanici è nato o cresciuto nell'era di Internet, contro solo il 40% dei bianchi non ispanici.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
Nel corso della serata, gli ospiti si sono mescolati e hanno condiviso le loro esperienze simili di ispanici negli Stati Uniti, discutendo delle piattaforme online preferite, delle personalità dei social media e delle tradizioni familiari. Stacie ha raccontato che, quando si tratta di trasmettere i sapori della sua cultura, attenersi alla ricetta è molto più che una semplice misurazione.
"Quando vado al supermercato, ci sono diverse marche che vendono 'guayaba', ma io scelgo sempre la marca che comprava mia nonna perché mi sembra di essere a casa", ha detto. Molti dei presenti si sono trovati d'accordo con il suo pensiero, a conferma del fatto che l'80% degli ispanici statunitensi concorda sul fatto che quando trova una marca che gli piace, la mantiene.
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion e Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd e Listin Diario, as well as industry trade outlets such as Billboard.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download Descubrimiento Digital: La vita online dei consumatori Latinx.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
