Nielsen e Google promuovono un valore senza precedenti per gli inserzionisti grazie al programma di modellazione del marketing mix

La collaborazione tra il fornitore di servizi di misurazione dei dati e il leader del settore digitale raggiunge una nuova pietra miliare

New York, NY – Oct. 10, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) hit an important 18-month milestone as one of the inaugural members of Google’s Marketing Mix Modeling program, reporting impressive return on investment (ROI) success metrics for its work with Google data. More than a year into the partner program, Nielsen and Google have made significant progress in paving the way for improved measurement of the impact of digital ads. The results speak for themselves, as clients like Mondelēz reap the benefits of these powerful marketing insights.

Since being selected as an initial member of Google’s Marketing Mix Modeling Partner Program in April 2017, Nielsen has been able to power over 700 marketing measurement studies globally with Google data. By leveraging data that is fed directly from Google’s Cloud Platform, this analytic alliance has provided a more comprehensive view of marketing spend outcomes across Google products, such as Paid Search, Display and YouTube, to help advertisers make more granular and faster data-driven decisions about how to spend their marketing dollars.

La potenza del lavoro di Nielsen all'interno del Partner Program di Google è già stata percepita in lungo e in largo in tutto il settore. "Nielsen ha integrato i dati di Google negli studi sul marketing mix che effettua per noi su oltre 50 marchi in 20 paesi diversi", ha dichiarato Sebastian Brusilovsky, Associate Director of Global Marketing Analytics di Mondelēz. "La granularità dei dati ci ha permesso di comprendere l'impatto dei nostri sforzi pubblicitari su Google a un livello più profondo, consentendoci di determinare le tattiche migliori per ottenere un ROI più elevato".

I CMO e i dirigenti di marketing si affidano ai modelli di marketing mix per valutare le prestazioni delle loro spese di marketing. La soluzione di marketing mix di Nielsen, leader del settore, offre agli inserzionisti una comprensione olistica di ciò che guida le vendite. Con l'aumento degli investimenti nella pubblicità digitale e mobile nell'ultimo anno, i principali operatori digitali come Google hanno adottato la modellazione del marketing mix come strumento fondamentale per garantire che gli inserzionisti possano misurare con precisione il ROI dei loro investimenti digitali e comprendere con sicurezza i driver digitali del ROI per migliorare i rendimenti anno dopo anno.

“With almost a year and a half invested into our participation in the partnership program, Google and Nielsen have made strides in enabling advertisers with deeper, consistent digital insights and becoming catalysts for change in the analytics industry,” said Raj Hosahalli, VP of Global Analytics at Nielsen. “As a leader in marketing ROI measurement, Nielsen is constantly driving toward improved data, technology and insights. We are ahead of the curve and breaking new ground for the other measurement companies who have since joined the program. To leverage accuracy and speed, we are working to have all of our marketing mix modeling studies globally source data directly from Google. We are jointly innovating to refine existing measurement techniques and demonstrate best measurement practices to the industry. We look forward to sharing more exciting news and success stories in the coming months.”

Oltre alla collaborazione con Google, Nielsen continua a sviluppare partnership con le principali piattaforme ed editori per garantire la misurazione più completa e solida.