Nielsen Advanced Audience alimenta l'evoluzione dell'ecosistema pubblicitario

Nielsen lancia la prima soluzione indipendente di Advanced Audience Posting per la pubblicità televisiva lineare, nell'ambito di una più ampia offerta di Advanced Audience.

Consente di misurare e gestire in modo accurato e indipendente l'audience delivery avanzata per qualsiasi campagna.

New York, NY — Nov. 13, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Advanced Audience, a suite of solutions that enables audience- based buying across linear and digital ecosystems. This launch marks Nielsen’s continued investment in the audience-based buying workflow, enabling clients to seamlessly buy and sell audiences beyond age and gender across screens. Together, these solutions address the key challenges that media buyers and owners face when negotiating advanced audience deals—accurate audience forecasts, methodology standardization and audience delivery.

Nielsen è inoltre lieta di annunciare la disponibilità commerciale della Nielsen Advanced Audience Posting Solution, che segue il rilascio sul mercato della Advanced Audience Forecasting Solution e della Enterprise Audience API all'inizio dell'anno. Creata in collaborazione con clypd, questa interfaccia intuitiva basata sul web fornisce al settore una misurazione coerente e on-demand che i media buyer, i venditori e le piattaforme pubblicitarie possono utilizzare per pianificare, negoziare e riconciliare gli acquisti di TV lineare su audience avanzate. I clienti non solo saranno in grado di ottimizzare le campagne utilizzando le audience avanzate, ma potranno anche garantire con sicurezza le impressioni delle audience avanzate grazie alla misurazione valutativa di Nielsen.

"Mentre l'età e il genere rimangono fondamentali per l'acquisto e la vendita di campagne televisive lineari, l'ecosistema televisivo si sta evolvendo, creando la necessità di rispecchiare ciò che viene fatto nel digitale con dati più granulari e mirati", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership, Nielsen. La suite di soluzioni Advanced Audience di Nielsen fornisce agli acquirenti e ai venditori di media un'offerta end-to-end che supporta l'evoluzione del modo in cui i media vengono acquistati e venduti, utilizzando dati che vanno oltre i dati demografici standard". Il rilascio della nuova funzionalità di posting è un altro passo del nostro continuo impegno e investimento nel favorire l'evoluzione del mercato con misurazioni affidabili e indipendenti, come abbiamo fatto per decenni con l'età e il genere."

This effort allows clients to use any advanced audience segments within their media buys, including the 100+ standardized segments based on credit card spending habits, in-store fast-moving consumer goods (FMCG) purchases, and extended psychographic profiles curated by the Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). In September 2018, Nielsen became an early adopter of the ATSG Calculation Principles for Advanced Targets.

Pete Doe, Chief Research Officer di clypd e presidente dell'ATSG, ha commentato: "Affinché le advanced audience abbiano validità valutaria, è necessario che ci sia accordo e trasparenza tra acquirente e venditore su come vengono definite e misurate le audience. I principi di calcolo dell'ATSG sono stati creati con il contributo dei proprietari dei media e delle agenzie per fornire tale consenso e trasparenza, e l'adozione di questi principi da parte di Nielsen significa che il settore può condurre transazioni di audience avanzate con coerenza e fiducia".

"Le transazioni su segmenti di pubblico avanzati rappresentano un'evoluzione importante per l'ecosistema dei media", ha dichiarato Tom Ziangas, SVP Research and Insights di AMC Networks. "Accogliamo con favore la collaborazione tra Nielsen e clypd per lo sviluppo di strumenti avanzati per i segmenti che consentono un processo di flusso di lavoro continuo e semplificato tra acquirenti e venditori di media".

Nielsen’s geographically and demographically representative National TV panel underpins  Nielsen Advanced Audience. Additionally, Nielsen continues to directly integrate its data with leading linear TV buying and selling platforms to support the industry’s push to buy TV inventory in a more data-driven and automated environment, which streamlines clients’ efforts by enabling them to bring in and transact using the same segments they identified and created within our systems. More importantly, clients can activate the same advanced audience segments across linear and digital media campaigns.